חדש על הקולב: מעוצב ומשווק בעזרת אבק כוכבים

המבקרת: ליאת סימון

אמה

מה מוכרים לנו? קולקציית סתיו-חורף 2014-15 של רשת הבוטיקים אמה, ובה אוסף פריטי אופנה מגוון שמקורו בייבוא אישי בתוספת פריטים של מעצבות ישראליות כמו ליאור קסטוריאנו ושרון בועז. באמה מעוניינים לספק פרשנות לטרנדים הבולטים באמצעות קולקציה עשירה המכילה מספר רב של סגנונות במהדורות מצומצמות, לשמירה על ייחודיות. בנוסף מוצעים בחנויות אביזרים משלימים כמו תיקים, נעליים, חגורות ותכשיטים המאפשרים ליצור טוטאל לוק. בבוטיקים נמנעים מלהחזיק עור או פרווה, כך שההיצע מתאים גם לצמחוניות ולטבעוניות.

האם קנינו את זה? כן. על אף שאין בה זכר לגישות אסתטיות מינימליסטיות או נורמקוריות, עדכניות ככל שיהיו, ההצעה העליזה והצבעונית של אמה לסדר היום הקסימה אותנו, גם אם חלק מהפריטים גובלים בקאמפיות או לא אחידים ברמתם.

נקודות האור

הגירליות. ביקור באמה מזכיר חיטוט בקופסת אוצרות מלאה בחפצים נוצצים ומשמחים. בין הקולבים מנשבת רוח מתוקה ונשית, מהסוג שנעים להיזכר בה בתקופה שמתאפיינת בעיקר באופנה קודרת. וייב כזה עולה, למשל, מסוודר צמרירי בצבע ורוד בזוקה בעיטור ברבורים הרקומים בלבן, ממקבץ שמלות מיני נטולות שרוולים העשויות בדי גובלן מבריקים ומצעיפים המשלבים קטיפה ורקמת חרוזים במראה שנות ה-20.

המבחר. באמה ניתן מענה ללקוחות ממגוון קהלים ובטווח רחב של גילאים. דגמים בעלי אפיל וינטג'י כמו שכמייה ורדרדה מעוטרת קריסטלים או שמלות מקסי עם צווארון סגור, יהלמו גם נשים צעירות וגם בוגרות יותר, ואף יישאו חן בעיני מסורתיות ודתיות.

הטרנדיות. זהו ה-מקום לחובבות בגדים ואביזרים שיש בהם טוויסט או קטע, כמו "כפפות אייפון" שמותאמות למסך מגע או שמלות חולצה ארוכות מבד פלנל משובץ, שייראו נהדר עם מגפיים צבאיים.

נקודות החושך

כשהחמוד הופך למקושקש. הקו המשעשע שעובר כחוט השני בין הפריטים באמה גולש לעתים לגחמנות על גבול הילדותיות. כך, למשל, בסריג לבן וצמרירי שבחזיתו מבליחה דמותו של דאפי דאק מפאייטים צבעוניים או בקרדיגנים גדושים בהדפסי במבי. אנחנו ממליצים על אימוץ מדיניות עריכה תקיפה יותר, שתנקה את הקולקציה מהגזמות כאלה.

חומרי הגלם. אם מניחים לרגע את האידיאולוגיות הטבעוניות בצד, הפריטים דמויי העור בקולקציה – ז'קטים, וסטים, נעליים ותיקים – לוקים במראה דל למדי. בנוסף, הבדים הסינתטיים שמהם עשויות החולצות המכופתרות מעניקים להן מראה מעט מיושן ולא מספיק איכותי.

מחירים: חולצות, 375-119 שקל; שמלות, 459-289 שקל; מעילים, 549-369 שקל; מכנסיים, 349-89 שקל; תיקים, 329-99 שקל; תכשיטים, 459-15 שקל; נעליים, 419-200 שקל.

להשיג בחנויות אמה.

אוליב תומס

מה מוכרים לנו? קולקציית סתיו-חורף של מותג הנעליים אוליב תומס בעיצובה של מיה לוי, השואבת השראה מצורות גיאומטריות מורכבות שנמצאו על גבי שמיכת קווילט. בכל דגם נעשה ניסיון לתרגם צורה מאותה שמיכה, והתוצאה היא קולקציה הכוללת נעליים שטוחות, נעליים עם עקבים נמוכים ומגפונים עם עקבים נמוכים או בינוניים, בצבעוניות הנעה בין גוני אדמה חמים לגוונים קרים מסקלת הכחולים, השחורים והאפורים, עם שימוש בטקסטורות של נחש, פרווה והתזות כסף.

האם קנינו את זה? כן. גם אם הדגמים של אוליב תומס לא מתייחסים באופן ברור לטרנדים הנוכחיים בעולם הנעליים, המחשבה העמוקה העומדת מאחוריהם, ההשקעה בכל פרט והתוצאה המוקפדת והאלגנטית, שווים את ההשקעה.

נקודות האור

הגזרות המחמיאות. לוי שמה דגש על אימומים שייצרו צללית נאה, חיתוכים בגוף הנעל שיעניקו לרגל מראה מאורך ומיקומים נכונים של קו האצבעות או קו הקרסול כך שהרגל לא "תיחתך" בצורה לא יפה. ברגע שמודדים את הנעליים של אוליב תומס, נוכחותן מתעצמת לאור הפלאים שהן עושות לכפות הרגליים ולקרסוליים. חשיבה זו באה לידי ביטוי, למשל, במגפונים עם רוכסנים, תיפורים מובלטים ועקבים בגובה שמונה ס"מ שמונחים נמוך באזור הקרסול, או במגפונים בעלי אימום מעוגל ומפתח מרובע ומחמיא שנסגרים ברכיסת רצועה.

העיצוב המינימליסטי. הקולקציה מתאפיינת במראה עדין מאוד, כאשר המשחקיות שלוי מנסה לשלב בדגמים מתבטאת בבחירה בסוליות ובעקבים מיוחדים ובחומרי גלם פחות סטנדרטיים כמו עור לא מגולח (שמקבל מראה פרוותי) או עור נחש מוכסף. את הרעיון הזה מדגימות נעליים שטוחות, סגורות בחזית ופתוחות מאחור, המעוצבות עם רצועת סגירה אחורית ותיפורים בצורת מעוינים המדמים מראה של קווילט.

נקודת החושך

הפניית העורף לטרנדים. אותו קו של צמצום עיצובי המאפיין את אוליב תומס מוביל בהכרח לנטישה של מגמות עכשוויות והתמקדות בסגנון על-זמני. יש בכך חן רב, אבל גם מונוטוניות מסוימת שקשה להעלים ממנה עין. לוי שואפת לתת מענה לצורך בגיוון באמצעות מיני קולקציות שיוצאות בעונות המעבר – היא עשתה זאת קודם עם מקבץ נעליים שטוחות המעוטרות בדפוסים של פלמינגו, פינגווינים וסוסים, ואנחנו מקווים שתתמיד בכך גם בעתיד.

מחירים: 872-552 שקל (לאחר הנחות סוף עונה).

להשיג באוליב תומס, מסריק 19, תל אביב.

AINO – אינו קציר

מה מוכרים לנו? קולקציית סתיו-חורף של אינו קציר, אשת חיי לילה ואושיה תל אביבית מוכרת, שיוצאת לאור תחת המותג AINO, אותו הקימה לפני שנתיים. קציר, שהחלה את דרכה במכירות אופנה בברים ובירידים כמו הטי מרקט, שואבת השראה מהעיר ומהמרקם האנושי המיוחד שלה, וגם מהלכלוך, המדרכות, השמיים ומשיטוטים ברחובות ובאזורים דאונטאוניים כמו התחנה המרכזית ושוק הכרמל. עוד מקורות השראה משמעותיים עבורה הם גרפיטי ומוזיקה אלקטרונית מז'אנר הדיפ טכנו והמינימל פרוגרסיב. הקולקציה מיוצרת ונתפרת בתל אביב, מחיריה נגישים והיא מתאפיינת בעומס סגנוני מכוון ומודע לעצמו, מחוספס מבחוץ ורך מבפנים.

האם קנינו את זה? בפוטנציה, כן. הקולקציה עדיין מייצגת מהלך ראשוני מאוד ולא מגובש עד תום, ובכל זאת ניכר שקציר יודעת לעצב פריטים שמגלמים את השילוב הנחשק בין נשיות למגניבות ויש מאחוריהם גם מחשבה. נראה ששווה להמשיך ולעקוב אחר קציר והרוח החופשית ומלאת ההומור שנושבת מהבגדים שהיא מייצרת.

נקודות האור

הגזירה המוקפדת. הקולקציה מתבססת על קו מחמיא ומטופל כראוי ברמת הגזרות והתפירה. הז'קטים של קציר מציגים תיפורי פרינסס נאים, שמטרתם להדגיש את קימורי הגב והמותניים ובמרבית החולצות חוזר מוטיב של כיווצים עדינים שיוצרים אשליה של כתפיים צרות. יכולות הגזירה של קציר מגיעות לשיא בחליפה מבד סקובה פרחוני, שמורכבת מחולצה קצרה ומכנסיים גבוהי מותן, שתוכננו כך שיעשו חסד עם כל סוגי הישבנים.

הקוליות. טון כובש של קשיחות ואדג'יות עולה מהפריטים הרוקריים שקציר מעצבת, ולא לחינם הם מושכים פיגורות כנינט (שכבר נצפתה לובשת שמלה של AINO, ממש עכשיו במהלך תקופת ההריון המיוחצן), מרינה מקסימיליאן, חן אמסלם ודפנה לוסטיג. הלך הרוח הזה מופיע כמעט בכל דגם בקולקציה ובמיוחד בטי שירטים שמשלבות טריקו בהדפס דיגיטלי מקורי עם שרוולי לייקרה או סקובה, ובז'קט מקרפ ולייקרה עם דשים א-סימטריים ומעוטרים בבד מנומר.

הנוחות. קציר רואה בהעצמה נשית ערך עליון, וחשוב לה שלקוחותיה יחושו בבית בפריטים, ממש כאילו הן עוטות על עצמן מעין עור שני. ניכר כי הוקדשה תשומת לב רבה לבחירה של חומרי גלם נעימים ורכים, ונעשה שימוש מרובה בכיסים, בכדי שהפריטים יהיו שימושיים ויעילים כמיטב היכולת.

נקודות החושך

הבוסריות. על אף המחמאות, יש להדגיש כי הפריטים של AINO לא בהכרח עובדים יחד כקולקציה מגובשת, והם עדיין אינם אחידים ברמתם. דרושה לקציר עבודה על דיוק השפה העיצובית, תוך ניכוש של אלמנטים בלתי רלבנטיים או מוגזמים שקיימים בה כעת.

הזווית הקלאברית. הבדים המבריקים שמבליחים בחלק מהדגמים, כמו בחצאית מיני כסופה ומתרחבת או בשמלת מיני מוזהבת ונשפכת שבגבה חיתוך משולש, מושכים את הקולקציה לכיוון קלאברי שמוזיל אותה במקצת ובעינינו זה חבל.

מחירים: 499-99 שקל.

AINO – אינו קציר, נחליאל 13, תל אביב, בתיאום מראש בטל' 054-7559281, או בחנויות המוכרות את פריטי המותג .

המבקר: איתי יעקב

נובוריש דוג

מה מוכרים לנו? חנות ראשונה למותג בגדי הגברים נובוריש דוג של המעצב מעוז דהאן, הפעיל כבר משנת 2008, אבל כעת הגיע למעמד של חנות משלו ברחוב דיזנגוף בתל אביב. בחודש מרץ האחרון הציג המותג בתצוגת המעצבים הצעירים בשבוע האופנה בתל אביב, ונראה כי החשיפה התקשורתית שבאה בעקבותיה העניקה לו את הדחיפה לצאת לדרך עצמאית. תרמו לכך גם ידוענים רבים שלובשים את המותג, כמו איתי תורג'מן, אנחל בונני, יהודה לוי, שי גבסו ואביב אלוש.

הקולקציה מחולקת לשתי קבוצות: קז'ואל ומחויט, כאשר לטענת המעצב כל הפריטים יכולים להתאים לנשים ולגברים כאחד. תוכלו למצוא שם מעילי טרנץ', גלביות שנראות כמו חולצה מכופתרת ארוכה, מכנסי חיתול וחולצות טי באורכים שונים ובשילובי בדים.

האם קנינו את זה? כן. בעיקר את קו הקז'ואל, שמסתמן כצד החזק של דהאן כמעצב.

נקודות האור

החולצות. קו החולצות של דהן מתחלק לשלוש: חולצות טי בשילובי בדים, חולצות מכופתרות במבחר בדים ודוגמאות, וחולצות טוניקה במראה זרוק וא-סימטרי – רובן ככולן מצביעות כי דהאן יודע לעצב קז'ואל טוב לגברים שמחפשים בגד עם טוויסט. בהתאמה, תמצאו כאן חולצת טי עשויה מיקרו כותנה שקופה בצבע חאקי עם הדפס שיצרה במיוחד המאיירה דינקה קלבנובה, חולצת טוניקה מכותנה מגורדת בצבע קאמל לייט שחלקה הקדמי קצר יותר מהאחורי, וחולצת כפתורים לבנה עם קווים גרפיים שמחלצים אותה מתבנית החולצה הלבנה הקלאסית.

המכנסיים. בקולקציה שתי גזרות מכנסיים בולטות, גם הן מקו הקז'ואל, שמצביעות על היכולת של דהאן להציע פריטי יוניסקס שיהלמו את כל המגדרים. האחת היא גזרת מכנסי חיתול, שמתאימים יותר לגברים שלא חוששים ממראה מעט נשי, והשנייה, המוצלחת יותר לטעמנו, היא גזרת מכנסי צינור שחורים עם חגורת גומי ושני כיסים קדמיים.

נקודות החושך

הקו המחויט. פריטי לבוש מחויטים צריכים להיעשות על פי כל כללי הטקס, גם כשרוצים להגיש אותם בשפה חתרנית או לשבור את החוקים, יש לעשות זאת בצורה דקדקנית ותוך ירידה לפרטים. זה לא המקרה בנובוריש דוג, שמציע בקו המחויט פריטים כמו מעיל טרנץ' עם מותנית עשויה גומי רחב, או מעיל צמר בשילוב עור ללא בטנה. דהאן מסביר כי היעדר הבטנה מאפשרת להנגיש את המוצר ללקוח, כלומר להוזיל משמעותית את מחירו, אולם לטעמנו התוצאה הסופית בעייתית. אולי שווה היה לוותר על פריט יקר כזה, ולשלב במקומו פריט פחות מורכב שהקיצוץ בעלויות פוגע בו פחות.

מחירים: חולצות, 580-220 שקל; מכנסיים, 650-330 שקל; מעילים, 1,100-570 שקל; סווטשירטים, 680-480 שקל. ז'קטים מחויטים בהזמנה אישית, החל מ-2,000 שקל.

ביום שישי הקרוב תתקיים השקה חגיגית בחנות בין השעות 16:00-9:30, במסגרתה תקבלו 10 אחוז הנחה על קולקציית החורף, ומבצע 1+1 על קולקציית הקיץ. להשיג בנובוריש דוג, דיזנגוף 310, תל אביב, טל' 03-5403834.

ג'ינלי

מה מוכרים לנו? קולקציית סתיו-חורף של המעצבת הסינגפורית ג'ין לי, שחיה ופועלת בירושלים. הקולקציה הנוכחית, Cast שמה, נוצרה בהשראת צללים ומשחקים גיאומטריים, המתבטאים בפריטים כמו ז'קט פוליאסטר קל בצבע פחם שחלקו הקדמי עשוי פליסה בצורת קיפולים גיאומטריים, או סווטשירט עם שרוולים העשויים שיפון בהדפס של פסי צל. בגדי הקולקציה מעוצבים בקו נקי עם שילובי בדים רבים, למשל – שמלת מקסי אפורה בגזרת A בשילוב בד קרפ פוליאסטר ופס עשוי עור סינתטי ("סקאי").

האם קנינו את זה? כן. אנחנו עוקבים אחר העבודה של ג'ין לי כבר כמה עונות, והחורף אהבנו במיוחד את הז'קטים המצוינים שיצרה.

נקודות האור

הז'קטים. בקולקציה שני ז'קטים קלילים המתאימים לאקלים המקומי: ז'קט מחויט ללא שרוולים בצבעי שחור, כחול מעושן וקרם, עם שני כיסים קדמיים; וז'קט במראה ספורטיבי בצבע פחם, העשוי 100 אחוז פוליאסטר עם פליסה בעבודת יד. אלו פריטים המתכתבים עם הטרנדים העונתיים, אך מציעים זווית אישית של המעצבת.

הצבעוניות. פלטת הצבעים של הקולקציה נעה בין גוני אפור כהה, פחם ושחור, לצבעים שרואים פחות בשוק המקומי כמו חום מלוכלך, פחם מג'נטה וכחול מעושן. טון הגוונים המדויק שבוחרת לי מצביע על טעמה הטוב, ומתאפשר גם בזכות הידע הרב שצברה בעבודה מול מפעלים באסיה ויכולת ההתמצאות שלה בהתנהלות מול ספקים בינלאומיים.

נקודת החושך

התעוזה. הקולקציה של לי עשויה לפי הספר. יש בה רמת גימור גבוהה של תפירה, איכות טובה של חומרים וצבעוניות מקורית. מה בכל זאת חסר? מעט תעוזה. כלומר, אותו פריט בקולקציה שלא נרצה לצאת מהחנות בלעדיו, שמעורר תשוקה לרכוש אותו ומציג גם קצת אומץ, חופשיות ונכונות לצאת מאזור הנוחות של המעצבת. מותג קטן אומנם לא יכול לקחת סיכונים כלכליים גדולים, אך היינו שמחים לפריט או שניים שיציגו את נטיותיה האמנותיות יותר של לי, גם אם ייוצרו במהדורה מצומצמת.

מחירים: חולצות, 688-558 שקל; שמלות, 948-588 שקל; וסטים וז'קטים, 788-688 שקל.

להשיג ברשת חנויות רזילי; סופיה, בצלאל 2, ירושלים; בנות, דיזנגוף 212, תל אביב; בוטיק 5, לינקולן 5, תל אביב; בוטיק דידי, טאגור 55, רמת אביב.

עדי הימלבלוי לטו גו

מה מוכרים לנו? קולקציה שנייה בעיצובה של עדי הימלבלוי לרשת הנעליים טו גו, והפעם - גם לילדות. הדגמים של הקולקציה מתכתבים עם הטרנדים שניתן למצוא היום כמעט בכל רשתות הנעליים, למשל, נעלי אוקספורד, מוקסינים מקטיפה, נעלי פלדיום עם סוליה לבנה ומגפיים בגובה הברך. לילדות מוצעים פה לראשונה מגפיים ורודים בגובה הקרסול עם דוגמת כוכבים, ודגם של מגפיים בשילוב עור ובדוגמת נחש. עם השקתה השבוע נמכרת הקולקציה במבצע של 1 + 1.

האם קנינו את זה? לא. הדגמים שיצרה הימלבלוי חסרי חן ומקוריות, ולא הצלחנו למצוא בהם את הייחודיות המתבקשת מתוצרי שיתוף פעולה של רשת עם כוכבת בעלת שם.

נקודת האור

נעלי הטרקטור. נעלי הטרקטור עם הסוליה הלבנה הפכו זה מכבר למכת מדינה - טרנד שמופיע כמעט בכל רשת נעליים, זולה או יקרה. יחד עם זאת, אהבנו את התרגום הפרחוני של הימלבלוי למגמה, בעיקר בשל השילוב בין ההדפס העדין והילדותי למבנה הגס והמחוספס של הנעליים.

נקודות החושך

איכות הגימורים בנעלי הקטיפה. הנעליים של טו גו מיוצרות במאס פרודקשן במדינות מזרח אסיה – מה שלא מאפשר להגיע לרמת דיוק ועדינות בפריטים שמצריכים זאת, כמו המוקסינים מקטיפה שבהם התפירה המרושלת בולטת במיוחד לעין.

הסגנון. שיתופי פעולה בין ידוען לרשת אופנה חייבים להביא איתם ערך מוסף עיצובי, שלכאורה מאפשר לקהל רחב להתהדר בסגנון הלבוש המזוהה עם הכוכב. בטופשופ, למשל, תרגמו בהצלחה את סגנון הלבוש הנחשק של קייט מוס, ובאדידס מינפו את הסגנון הצבעוני של ריטה אורה לקולקציה סקסית ומגניבה. קשה להגיד שזה קורה גם בטו גו, והסיבה לכך מתחילה כבר בשלב הבחירה בהימלבלוי, שמעולם לא נתפסה כאייקון אופנה או אפילו כאושיה בולטת בלבושה. החיבור שלה עם טו גו אמנם סיקרן בפעם הראשונה, בעיקר בשל החדשנות שעמדה מאחוריו, אבל כבר בסיבוב השני צפה הבעייתיות הנעוצה בבסיסו - להימלבלוי אין סגנון לבוש אישי מובחן ומעניין, כך שקשה עד בלתי אפשרי לשאוב ממנו השראה ליצירת קולקציה ייחודית, שיש בה משהו מעבר לשמה של הכוכבת שעומדת מאחוריו. בקולקציה הבאה היינו ממליצים למקד את הימלבלוי בקו לילדות, שהפעם הניב שלושה דגמים בלבד. דווקא בזירה זו להימלבלוי יש הרבה מה להציע.

מחירים: 280-150 שקל.

להשיג בסניפי טו גו.