חברת האופנה האמריקאית אמריקן אפרל לא מפסיקה לייצר שערוריות. המותג, המואשם באופן קבוע בניצול נשים והפיכתן לאובייקט מיני במודעות הקמפיין שלו,
הצליח לעורר השבוע כותרות גדולות בעקבות קמפיין חדש ונועז. לא, לא מדובר בעוד נערה אנונימית המצולמת בנונשלנטיות מעורטלת בחדר השינה שלה בתנוחה מבזה, אלא בקמפיין בכיכובו של יואל וייסהאוס, חסיד סאטמר צעיר בן 32 מברוקלין שנראה כמו הדבר הכי מרענן שיש. וייסהאוס הוא סטודנט באוניברסיטת ברגן בניו ג'רזי, ובעיני קברניטי חברת הפרסום ששכרה אותו, מדובר באקזוטיקה לשמה: "הוא חסיד אמיתי, דובר יידיש מברוקלין, יואל הוא איש פשוט עם חוצפה", נכתב באתר החברה.
עוד בערוץ האופנה
- נקמת היורמים, גרסת האופנה
- בלי הנחות: המותגים שמשמידים סחורה בסוף העונה
- התנגשות חזיתית: הקמפיין שמאחד פוליטיקאים בחזייה אחת
אל הקמפיין הגיע וייסהאוס לאחר שראה מודעה בעיתון כי חברת אמריקן אפרל מחפשת דוגמנים חסידים. בתמונות הוא לבוש מכנסיים שחורים וחולצה לבנה, זקן ארוך מעטר את פניו ועל ראשו מונח שטריימל מסורתי, איתו הוא משחק בחן בחלק מהתצלומים. בראיון ל-The Daily Beast סיפר כי חשב שזאת הזדמנות מצוינת להרוויח אקסטרה כסף, ובכלל, לאפשר ייצוג נוסף של יהודים חסידיים בתקשורת. התמונות הוצגו לראשונה בשבוע שעבר, ערב ראש השנה היהודי, והפכו מהר מאוד ללהיט ויראלי בחברה החרדית בארצות הברית.
גם בישראל עורר וייסהאוס מיני-סערה, כשאתרי אינטרנט של הקהילה החרדית עסקו בסיפור ותהו כיצד מצטלם גבר חסידי לחברת אופנה. אתר האינטרנט הפופולארי "כיכר השבת" אף תהה בציניות על מידת האמונה של הדוגמן. בכותרת המשנה שלו נכתב כי "חברת אופנה פרוצה במיוחד בשם 'אמריקן אפרל' מארצות הברית, הצליחה לעורר עניין כאשר בצעד לא שגרתי בחרה בדוגמן חסיד סאטמר שייצג את החברה. מישהו באמריקן אפרל חזר בתשובה? ככל הנראה לא, מקווים שלפחות הדוגמן".
וייסהאוס עצמו מתייחס לתגובות בשלוות נפש. "יש אנשים שמתלוננים ואומרים שאמריקן אפרל עושים רק תמונות עירום או תמונות בעלות אופי מיני", סיפר ל-The Daily Beast. "אני מאוד נהנה מהמחלוקת שהתמונות יוצרות, ולגרום לאנשים לדבר על הנושאים האלה. לצערי, לא היה לנו מספיק זמן בארבע שעות על סט הצילומים לצלם את כל האאוטפיטים שתכננו, ואני מאוד אשמח לחזור לסטודיו לצלם עוד". מי שגאה מאוד בתצלומים היא סבתו של וייסהאוס, שלא ראתה בעיה בכך שהנכד מתערבל עם החברה החילונית. "אם הילארי קלינטון יכלה להצטלם ולהתמנגל עם הרבנים החסידיים כשרצה לסנאט בשנת 2000", אמרה לו הסבתא, "כל דבר אפשרי".
