>> ערוץ האופנה הישראלי ב-HOT - צפו בכל התוכניות

הכינוי שלו הוא אומנם "גולדן בולס" (ביצי זהב), אבל הפסל החדש שנוצר בצלמו של דיוויד בקהאם והוצב בסוף השבוע בסן פרנסיסקו, בניו יורק ובלוס אנג'לס, עשוי ברונזה כסופה. דמותו של כדורגלן העבר הנודע שעוטה על גופו המסותת תחתונים בלבד, הוצבה לצורך קידום המכירות של קולקציית ההלבשה התחתונה השנייה במספר שיצר לרשת האופנה השבדית H&M, אשר תגיע לחנויות בנובמבר הקרוב.

הפסל, המתנשא לגובה שלושה מטרים, מזמין את העוברים והשבים להצטלם לצדו של בקהאם היצוק, משל היה אל יווני או לפחות סוג של בודהה מערבי. למרות שמדובר במסע יחסי ציבור שמביא תוצאות בשטח, קשה לחשוב על דרך מגלומנית יותר לקידום קולקציה, במיוחד כשהיא משתלטת באופן אגרסיבי כל כך על המרחב העירוני. פסליו של בקהאם הוצבו בשטחים ציבוריים, משל היה גיבור-על המשקיף על העיר, או לחילופין, רודן מתקופת הקומוניזם של ברית המועצות לשעבר.

דיוויד בקהאם בהלבשה תחתונה ל-H&M. למה הוא משתף פעולה עם הבדיחה של פסל בדמותו? (צילום: אלסדייר מקללן)
דיוויד בקהאם בהלבשה תחתונה ל-H&M. למה הוא משתף פעולה עם הבדיחה של פסל בדמותו? (צילום: אלסדייר מקללן)

הפסל של בקהאם מופיע השבוע במקביל לפרסומים על הכנסותיו של הכוכב מקמפיינים ומשיתופי פעולה עם חברות אופנה כמו ארמאני, אדידס ו-H&M, והקמפיינים בכיכובו למותגים כמו סמסונג ודיאט קולה, שהכניסו השנה לחשבון הבנק שלו 13.3 מיליון פאונד, שהם בחישוב גס ומהיר קצת יותר מ-36 אלף פאונד ליום. לא רע, בשביל אב לארבעה בן 37, שגם נשוי לאחת הנשים המפורסמות בעולם, מעצבת האופנה המוערכת ויקטוריה בקהאם, לשעבר אחת מחמש בנות הספייס גירלס. הנתונים היבשים האלה מעלים את השאלה המתבקשת: למה, למען השם, משתף בקהאם פעולה עם הבדיחה הזאת של פסל בדמותו?

ויקטוריה ודיוויד בקהאם. פעם כדורגלן וזמרת, היום דוגמן ומעצבת (צילום: gettyimages)
ויקטוריה ודיוויד בקהאם. פעם כדורגלן וזמרת, היום דוגמן ומעצבת (צילום: gettyimages)

זו לא הפעם הראשונה שבקהאם זוכה לכבוד המפוקפק של פסל בדמותו. לפני תריסר שנים יצר מעריץ תאילנדי של כוכב מנצ'סטר יונייטד לשעבר פסל בדמותו של בקהאם, והציב אותו במקדש פאריוואס הבודהיסטי בבנגקוק, לצדם של קדושים אחרים. "הכדורגל הפך לדת של מיליוני מאמינים, וכדי לשמור על רוח הזמן עלינו לשמור על ראש פתוח ולחלוק את רגשותיהם של מיליוני המעריצים של בקהאם", אמר אז הנזיר הראשי במקדש, צ'אן ת'יראפוניו בשיחה עם סוכנויות הידיעות. "פיסול הוא גם אמנות מודרנית ואנשי המאות הבאות יוכלו לדעת מה עניין אנשים בשנת 2000".

הפסל של דיוויד בקהאם. הומור ציני או רצינות תהומית? (צילום: gettyimages)
הפסל של דיוויד בקהאם. הומור ציני או רצינות תהומית? (צילום: gettyimages)

הבחירה להציב במרחב הציבורי את בקהאם המפוסל בתחתונים יכולה להתפרש בשני אופנים: כאקט של הומור ציני, שמבקר את האלהת הסלבריטאים בתרבות הפופולרית של זמננו, או כמעשה של רצינות תהומית, כשההנחה היא שבקהאם הוא אשכרה כוכב נישא מעם. אם להסתמך על דבריה של דוברת החברה בארצות הברית, ג'ניפר וורד, בשיחה שקיימה עם סוכנות הידיעות רויטרס, ייתכן מאוד כי קברניטי החברה סובלים מהומור משונה מאוד. וורד סיפרה כי הבחירה להציב את פסליו של בקהאם במקומות מרכזיים בערים הגדולות בארצות הברית היא סוג של פעילות חברתית עבור הקהל הרחב, שיוכל ליהנות מהפסל ואף ולהצטלם עם הכוכב.

קשה שלא להרהר בניסיון של H&M לקרוץ עם פסלו של דיוויד לפסל של דויד אחר, זה של מיכלאנג'לו, שנחשב כייצוג של הגוף הגברי האידיאלי. אבל בעוד הפסל המקורי חושף דויד עירום לחלוטין, בקהאם, שגופו השרירי נחשב בעיני רבים כמבנה גברי אידיאלי, מוצג כאן בתחתונים.

מאחורי הקלעים בצילומי קמפיין ההלבשה התחתונה של דיוויד בקהאם ל-H&M (צילום: אלסדייר מקללן)
מאחורי הקלעים בצילומי קמפיין ההלבשה התחתונה של דיוויד בקהאם ל-H&M (צילום: אלסדייר מקללן)

בהתאמה, הפך הפסל של בקהאם לאחד האלמנטים הפופולריים ברשת החברתית אינסטגרם, כשמאות גולשים מציפים תמונות משעשעות שלהם לצדו או עליו. רובן מתייחסות לאזור חלציו הבולט של בקהאם, למשל בתצלום של חבורת נשים שעוגבת עליו, כשאחת מהן מחזיקה את אשכיו בידיה. יש גם מי שהחליטו לעשות לבקהאם מחווה נדיבה והצטלמו לצד פסלו בתחתונים בלבד. אתר הרכילות Examiner אף איגד כמה מהתצלומים המצחיקים ביותר שעלו עד כה לרשת.

הפסל של דיוויד בקהאם. ב-H&M טוענים כי מדובר בסוג של פעילות חברתית (צילום: gettyimages)
הפסל של דיוויד בקהאם. ב-H&M טוענים כי מדובר בסוג של פעילות חברתית (צילום: gettyimages)

ב-H&M קלטו את הבאזז שנוצר מהמיזם החדש, והקדישו לבקהאם עמוד טוויטר ובנוסף, הזמינו את הגולשים להעלות לאתר הבית תמונות שלהם עם הפסל. באתר תוכלו לראות לא מעט תמונות, בעיקר בכיכובן של נשים שניצלו את ההזדמנות החד פעמית להיות קרובות לאליל ולחבילה הנאה שהוא מחזיק שם.