>> צפו בכל התוכניות של ערוץ האופנה הישראלי ב-HOT
עונת החתונות מתקרבת לשיאה, וכלות רבות כבר צובאות על הסלונים בחיפוש אחר שמלת החלומות – זו שתגשים את כל הפנטזיות הגרנדיוזיות ביותר ליום הגדול. אלא שאם עד היום נדמה היה כאילו כולן משוטטות, מלוות באמא או חברה טובה, ברחובות דיזנגוף בואך בן יהודה בתל אביב כדי למצוא את מבוקשן, המציאות הנוכחית מסמנת בירה חדשה לכלה הישראלית - העיר אשדוד, שבין רחובותיה פזורים 27 סלוני כלות, המושכים אליהן יותר ויותר לקוחות צעירות שמגיעות מהסביבה, וגם כאלה שמוכנות לעשות את כל הדרך דרומה. יצאנו לסיור במתחם הכלות של העיר כדי להכיר מקרוב את הסצנה השוקקת.
"פעם לא היו סלוני כלות באשדוד, אלא רק מספרות מרכזיות שהעניקו גם שירותי שמלות. העיקר היה איפור ושיער, ובכל מספרה היה גם סטנד עם כמה שמלות כלה", מספרת שולה מנשה, שמחזיקה בסלון חתונה לבנה ביחד עם אחותה מיכל מדינה. "אחותי תמיד אמרה שהיא היתה עושה את זה אחרת, וכך לפני 22 שנה החלטנו לפתוח את הסלון הראשון".
אז מה מבדיל את סלוני הכלות באשדוד מאלה בתל אביב? ראשית, העיצוב. סלוני הכלות באשדוד נדמים ברגע הראשון לחלל כניסה למלון בוטיק או ספא מפואר: דלפק קבלה מרווח, עובדים מאירי פנים, כורסאות נוחות, ואף לא שמלה אחת שנראית לעין. הנוהל המקומי מכתיב כי רק לאחר שהכלה ומלוותיה ישבו קצת לנוח ושתו משהו, תגיע עובדת ותיקח את כוכבת האירוע לחדרי המדידה הפרטיים והנסתרים. שירות הוא שם המשחק, ואף לקוחה לא תעזוב את המקום לא מרוצה.
מכירים את המושג "יום כלה"? אם לא, כנראה שלא רכשתן את שמלת הכלולות שלכן באשדוד. יום הכלה הוא שירות שמספקים כמעט כל סלוני הכלות בעיר, ובמסגרתו מלבד חנות כולל החלל גם חדר להתרעננות לפני החתונה, בו מתקיימת גם השלמת מראה האיפור והשיער, ולעתים אפילו ארוחת בוקר – הכול תחת קורת גג אחת. "הכלות היום בוגרות יותר ולא רוצות לרוץ מסלון כלות למעצב שיער ולמאפר", אומרת מנשה. "באשדוד נותנים את מלוא השירות במקום אחד".
את סיורנו באשדוד פתחנו בהיכל הכלות של המעצבת גליה להב, שמחזיק בוותק של כשבע שנים בשדרות הרצל 1 – הרחק מעט ממוקד סלוני הכלות של העיר. להב היא דמות מוכרת בתעשיית הכלות הישראלית, שעיצבה שמלות כלה לטקס מלכת היופי השנה ואת בגדי המתחרים בתוכנית "רוקדים עם כוכבים", ומנהלת סניף ותיק ומפואר גם בתל אביב. "אני אוהבת את הקהל האשדודי", אומרת להב. "הם מחפשים איכות גבוהה, אוהבים אופנה ומאוד מעודכנים. אני מכירה את אשדוד, גרתי כאן עשר שנים ומבחינתי לפתוח כאן סניף מחזיר לי זיכרונות טובים". לצד סלון הכלות, היא מחזיקה בעיר גם באאוטלט שמנהל בנה.
תחנה שנייה בסיור: סלון ברטה המוערך, הממוקם במתחם הכלות ברחוב אורגים באזור התעשייה. את המקום, המעוצב בסגנון תקופתי עם שולחנות לבנים וכורסאות מעץ מגולף, מנהלת המעצבת בוגרת שנקר ברטה בלילתי, בעזרת בתה הדוגמנית הילה בלילתי. יחד הן עוברות מפגישה לפגישה ומקפידות להעניק לכל לקוחה את מלוא תשומת הלב. "הקולקציה הנוכחית היא רומנטית ורכה יותר", אומרת בלילתי, ומספרת כי כל כלה שיוצאת מהסלון לחתונתה זוכה לטקס מרגש הכולל מוזיקה שמלווה אותה כשהיא פוסעת בדרמטיות במורד המדרגות.
התחנה האחרונה בסיורנו באשדוד מביאה אותנו אל סלון חתונה לבנה, הנמצא בסטאר סנטר שברחוב ז'בוטינסקי 29 – בקומה השנייה על מרכז הקניות הענק. לא הרבה קורה בחזית הסלון – הכוללת רצפה בגוון חום כהה, עמדות ישיבה לבנות ודלפק מתכת – ורוב הפעילות מתרכזת בחלל האחורי הנסתר. שם ממוקמים מספרה, עמדות איפור, משרדים ותשעה חדרי מדידה פרטיים. "הקונספט בא מהכלה ולכן יש לנו היצע מהפרובוקציה ועד החרדית, מהקיטש ועד הסופר קלאס", אומרת שולה מנשה. "אם כלה באה עם פנטזיה, אני לא אתעקש. אנחנו לא באים מהמקום של 'אני המעצבת ואני יודעת הכול', אלא כדי לממש פנטזיות".
