סוף עונה כל השנה

לפני מספר שבועות יצא יזם האופנה אליהו מדר לנופש בן שבוע באיי יוון יחד עם אשתו לשעבר, הסטייליסטית ומבקרת האופנה בתכנית הטלוויזיה "ערב טוב עם גיא פינס", דורין אטיאס, ובנם מורי בן השלוש. לפני כשנה נסגר מותג אופנת הגברים Re-Vero שבבעלותו, ומאז מדר חולם להמציא את עצמו מחדש ולפתוח מיזם אופנה בנוסף לבוטיק Degreese 26 שהוא מחזיק ביפו. "שמעתי שהחנות של רוס אובטה בדיזנגוף התפנתה, וכשחזרתי ארצה החלטתי לפתוח במקום בוטיק קונספט", הוא מספר בחנות החדשה שפתח לפני כשבוע תחת השם Department Store.

הבוטיק החדש מציע קונספט ייחודי בנוף האופנה התל אביבי. במקום מוצגים זה לצד זה פריטים מקולקציות חדשות לצד פריטים מעונות קודמות - כולם בהנחות של 10-40 אחוז המאפשרות חוויית סוף עונה לאורך כל השנה לנשים ולגברים כאחד. גובה ההנחות מצוין על כל אטיקט בשתי דרכים: צבע ואות - מלילך A לציון עשרה אחוזי הנחה ועד כחול D לציון 40 אחוזי הנחה. צבעים אלו גם מעטרים את שלט הכניסה של החנות, הצבועה מבחוץ בצהוב חלמון בוהק, שיגלוש בשבועות הקרובים גם אל מרצפות המדרכה בחוץ.

''שמעתי שהחנות של רוס אובטה בדיזנגוף התפנתה, והחלטתי לפתוח במקום בוטיק קונספט'' (צילום: עמי סיאנו)

מדר, אוטוטו בן 35, הוא שחקן פעיל בענף האופנה בשש השנים האחרונות. עוד בטרם חגג 30 הקים עם שותפיו, איש העסקים אלי חזן ומעצב האופנה קובי גואטה (אקס לי קופר וכאוס) את מותג בגדי הגברים Re-Vero, שזכה בשיאו לפופולאריות גבוהה בקרב קהל הגברים המקומי. כאמור, לפני כשנה נסגר המותג סופית ושותפיו התפזרו כל אחד לעיסוקו. מדר מציין את המיתון הקשה של 2008 כסיבה מרכזית להפסקת פעילותו של המותג, בסמוך למבצע עופרת יצוקה בעזה, שלדבריו הקרין על חנויות אופנה בדרום הארץ ועל שיווק המותג בישראל. שתי חנויות המותג ברחוב הירקון בתל אביב וביפו נסגרו, ומדר רכש את החנות ביפו והפך אותה לבוטיק בשם 26 Dgrees.

בניגוד ל-Re-Vero, נוכחותה של גרושתו דורין אטיאס בחנות החדשה מצומצמת. מדר מספר כי התייעץ עם אטיאס בסמוך לפתיחת החנות, אך מטבע הדברים, מעורבותה פחותה מבעבר. בזמן Re-Vero ידעו יחסי הציבור של המותג לשווק בכלי התקשורת את מדר כ"בעלה של", וחתונתם לפני ארבע שנים סוקרה בכל מדורי הרכילות בארץ. גם בברנז'ת האופנה המקומית היתה אטיאס מזוהה עם המותג. היא נכחה בפרזנטציות שערך המותג לעיתונאים, הלבישה חברים ומקורבים בבגדי המותג, ואף ייעצה באוזניו של מדר בעניין הקולקציות ובחירת הדוגמנים. "אנחנו כיום בקשר טוב מאוד", אומר מדר. "אנחנו מגדלים ילד משותף ומעורבים אחד בחיי השני. רק לא מזמן חזרנו יחד מחופשה משפחתית".

היום מדר נשמע מפוקח יותר ולמוד ניסיון. "אחד הדברים שלמדתי הוא שבוטיק שרוצה להצליח זקוק ליתרון יחסי, משהו שיבדל אותך", הוא אומר. במקרה זה, היתרון היחסי והבידול שיצר מדר מאוד ברורים - קונספט האאוטלט בלב תל אביב, והמותגים שהוא מייבא באופן בלעדי לבוטיק - כמו המותג הספרדי SkunkFunk והמותג השבדי Hollies stockholm, המתמקד בעיצוב ז'קטים מעור לנשים ולגברים. הפריטים עשויים מעורות בקר איכותיים, בגזרות צרות ומשופשפות, המעניקות לז'קט מראה וינטג' מכובס. כל הז'קטים נמכרים בהנחות של 10 אחוז ממחירם המקורי, סביב ה-3,000 שקל לז'קט. על הקניינות לבוטיק אחראי כרגע מדר עצמו, שחולם לייבא מחו"ל פריטים של מעצבי אופנה דוגמת פול סמית'.

מעבר למותגים שמדר מייבא בעצמו, תוכלו למצוא בבוטיק גם מותגים שהוא רוכש מיבואנים מקומיים אחרים, ביניהם ד"ר דנים וואדום - אותם הוא רוכש מבוטיק דה בראנץ', וכן מעצבות ישראליות כמו אליס דהן למותג מיס אליס מהבוטיק שיין, דורית שרון מהמותג Q ושמלות שיפון קלילות של ג'ולייט. גברים ימצאו במקום גם מספר סאמפלים של Re-Vero שלא יוצרו מעולם. כל אלה יחד יוצרים אוסף מגוון של פריטי קז'ואל רב עונתיים.

הקולקציה של ואדום. ''אני נותן אפשרות להתעדכן במותגים טובים במחירים נוחים''

"אני לא מגביל את עצמי בבחירת המותגים או המעצבות", מסביר מדר. "הכללים היחידים הם שהבגדים יהיו אופנתיים, רלוונטיים ואיכותיים". רק כך, הוא מסביר, תהיה אפשרות להציע ללקוחות היצע רחב של פריטים, גם מעונות קודמות, במחירים נוחים שמתחדשים מדי שבוע. כדוגמה, הוא שולף מכנסי סקיני ג'ינס מלפני עונה של המותג ד"ר דנים, הנמכרים ב-40 אחוז הנחה ממחירם המקורי, 750 שקל. "היום צעירים בתל אביב מתקשים להוציא אלף שקל על מכנסי ג'ינס. זה חור בכיס. אני נותן להם אפשרות להתעדכן במותגים טובים במחירים נוחים".

מחירים: החל ב-100 שקל לצעיף ועד 3,000 שקל לז'קט עור.

להשיג ב-Department Store, דיזנגוף 155, תל אביב, טל': 03-5233162. שעות פתיחה: א'-ה', 20:00-10:00; ו', 15:30-10:00.

שורה תחתונה

מדד האיכות: טובה מאוד. הפריטים בחנות מגיעים ממותגי ביניים איכותיים.

מדד השיק: מי שמחפש את הטרנד האחרון מוזמן להמשיך הלאה. המקום מציע פריטי קז'ואל רב-עונתיים במחירים נוחים.

למי מתאים: מגוון הפריטים והמותגים מתאים את עצמו לקהל יעד רחב.

כמה להוציא: ב-500 שקל תוכלו לצאת מהמקום עם ג'ינס וחולצה, או אפילו מעיל חורפי.