כלה היא דרכה

"כשעובדים במותג מסחרי, הלקוחה היא מעין מכלול של משתנים", מסבירה מעצבת האופנה קרן שחר, שצילמה לפני כשבועיים את קולקציית הביכורים שלה ויוצאת עתה לדרך חדשה באופן רשמי. "עכשיו כשאני עצמאית היצירה היא מתוך חופש", היא מוסיפה. "אני מוקסמת מהדיאלוג עם הלקוחות וזה החזיר לי את הריגוש מהתהליך".

מאז סיום לימודיה בשנקר בשנת 2003, שחר עברה לא מעט תחנות עד שמצאה את מקומה כמעצבת שמלות כלה וערב. בתחילה עיצבה מעט בגדי קז'ואל ומכרה בחנויות ובשוק המעצבים, אך מהר מאוד החליטה לשנות כיוון. "אנחנו נמצאים בבעיה בארץ בכל הנוגע לבגדי קז'ואל", היא אומרת. "יש ריבוי של מעצבים, שלא לכולם יש את הידע הראוי, והם מתחרים על פלח שוק קטן מאוד. הרגשתי שאי אפשר לשרוד מול רשתות כמו זארה וטופשופ, שמביאות בגדים טרנדיים במחירים זולים". עוד היא מסבירה כי שיטת הקונסיגנציה, שבימים אלו נמצאת בבסיס מחאת המעצבים המתעוררת, "לא מאפשרת לך להתרומם כלכלית כמעצב".

הצעה שקיבלה מחברת Kenvelo הישראלית הובילה אותה לפראג, שם עיצבה את קו הגברים של המותג. כשחזרה לישראל עבדה במותג המשפחתי הני ועדי יעקובסון, וממנו עברה לעצב את קו הנשים של המותג גרשון ברם במקום קלודט זורע. אך לאחר ארבע עונות מוצלחות שוב הרגישה צורך בשינוי, עזבה את עולם האופנה ופנתה ללימודי תואר שני באוניברסיטת תל אביב. לפרנסתה עיצבה שמלות כלה לחברות ולחברות של חברות. ודווקא אז עורר בה המפגש האישי עם הלקוחות רגשות חדשים.

"אני שומעת את סיפורי הזוועות על כלות מטורפות, אך עדיין לא נתקלתי בהן. אני מאמינה שמי שפונה אליי נמשכת לכתב היד שלי", אומרת שחר, שבחרה לפתוח את הסטודיו בביתה כדי לשמור על קשר אינטימי עם לקוחותיה. היא מלקטת את הבדים מחנויות של מותגי איכות כשאנל ופמינה, ומזמינה בדי תחרה היישר מפריז. רוב השמלות שהיא מעצבת מתבססות על שילובי משי, סאטן, שיפון וקרפ, לצד פיסות תחרה ישנות מכותנה שהיא קונה בשוקי פשפשים בעולם. היא מקפידה על כל פרט באופן אישי, וצוות הייצור שלה כולל רק תדמיתנית ותופרת אחת.

למרות שקשה מאוד לחדש בשוק שמלות הכלה המקומי המגוון – הכולל שמלות קצפת לצד שמלות בסגנון רטרו רומנטי, עיצובים מודרניים ונקיים במחירים נגישים לצד יצירות מפוארות ומשובצות אבני סברובסקי – שחר מצליחה לייצר שפה אופנתית רעננה. הפריטים שהיא מעצבת משלבים סגנון אורבני מתוחכם עם נגיעות וינטג', ושואבים השראה מתקופות שונות בהיסטוריה וממגוון זרמים אמנותיים. בנוסף, בניית הגזרות המחוכמת וההקפדה של שחר על עומק המחשופים ורוחב הכתפיות מצביעים על יכולת לבנות בגדים שיחמיאו לגופן של נשים רבות. נראה כי לקוחותיה הן נשים בעלות סגנון מגובש, המסרבות להתחפש לנסיכות גם ביום חתונתן.

קרן שחר. הקישון 73, תל אביב. בתיאום מראש בטל' 054-3013328 או במייל shaharker@gmail.com.

השורה התחתונה

מדד האיכות: מצוין, בדים איכותיים ותפירה ברמה גבוהה.

מדד הסטייל: טוב מאוד. עדכני, אך גם על אופנתי.

למי מתאים: לכלות עירוניות.

כמה להוציא: ב-7,000 שקל ניתן לשכור את האוברול המהודר, שחלקו העליון משובץ פאייטים וחלקו התחתון מעוצב כמכנסיים עם פנסים ושוליים צרים.