"מותק, אתה חייב לקנות לי קישוטים לכריסמס!" - זה היה משפט שמעולם לא חשבתי שאשמע מאמא שלי. נא להירגע, לא נולדתי או אומצתי (עדיין) בידי משפחה נוצרית, אבל מנהג בבית הוריי בשנים האחרונות הוא לערוך בערב השנה האזרחית ארוחה ומסיבה גדולה, רחמנא ליצלן. ואמי, חובבת הפקות לא קטנה, היתה חייבת את הקישוטים האותנטיים. לונדון, כבר לפני חודש, כוסתה כולה בנצנצים ובסמלים הקיטשיים להחריד של חג המולד. ואני, שלא מתרגש מדי מחגים ומדקורציה מהבהבת, נשביתי עד עמקי נשמתי ברוח המסורת הנוצרית.

סניף של רשת boots ברחוב אוקספורד, חמש קומות של נצנצים מהבהבים. וזה רק בית מרקחת

עיצוב חלונות ראווה הוא תורה שלמה. חלון הראווה, כשמו כן הוא, הוא הצוהר שמציג לראווה את מרכולת החנות, ולכן הוא השחקן הראשי והכמעט בלעדי שיגרום להולכים ברחוב להיכנס (או לא) לחנות. בארץ, רק בשנים האחרונות ניתן להרגיש שינוי מסוים בתפישת חלונות הראווה. למעט כמה בוטיקים בודדים, מותגי אופנה בינלאומיים שעשו עלייה לארץ הקודש יחד עם הדקורציה הזרה, ורשת קסטרו (שהכי מושפעת מאותם זרים), אין כמעט הבנה של הכוח הטמון כאן. המזל הוא שבכל ביקור קטן באחת מבירות אירופה, ולא משנה באיזו תקופה של השנה, ההליכה ברחובות משולה לשוטטות במוזיאון ענק לעיצוב עכשווי. וזה מה שהעליתי בנייד שלי מהבירה המלכותית:

רשת הנעלים ALDO בסימן קלפים ומזל.

Burberry הבריטי עם פתיתי שלג דוקרניים במיוחד

חלון של חנות משחקים במותג האופנה הספרדי desigual

מותג הנייר המפורסם Paperchase לא נפקד מהאחריות החגיגית

Mulberry הבריטי עם פעמוני ענק בחלון

יערות מבית היוצר של Fred Perry, כשהלוגו הפך לקרני איילים מוזהבות

מותג האופנה French Connection לקח את רוח החג בקצת הומור (החלון החביב עלי ביותר)

רשת הסופרמרקטים הבוטיקית WholeFoods Market עם חלונות שלא היו מביישים אף מותג אופנה

בית הכלבו המפורסם Marks & Spencer (אפילו עמודי הביטחון נעטפו לכבוד סנטה קלאוס)

עכשיו תשכחו מכל מה שראיתם, ומכל הספקולציות על צארלס ווויליאם, כי יש רק מלך אחד בממלכה המאוחדת וקוראים לו סלפרידג'ס. בית הכלבו, שעד לפני 20 שנה נראה כמו בית אבות מנומנם, עבר מהפך מיתוגי וכיום הוא אחד מבתי הכלבו הנחשקים בעולם. ארסנל מותגי היוקרה שהוא מכיל יכול לעשות בית ספר לכיכר המדינה, ושלא תחשבו לרגע להגדיר אותו כמשביר. Selfridges אמנם נשאר באותו בניין ניאו-קלאסי בעל שש הקומות ברחוב אוקספורד, אבל חלונות הראווה שלו, שתופסים בלוק שלם, כאילו הודבקו אליו מעולם אחר. כל עונה, כל אירוע מיוחד, כל סיבה למסיבה, הופכים את חזית הבניין לפסטיבל. בלוגרים מקדישים לנעשה מאחורי הזגוגיות שלו מטרים שלמים של דפי אינטרנט, מגזיני עיצוב מובילים הקדישו גיליונות לחזית הבניין, מעצבים מכל קשת התחומים הפכו למעריצים מושבעים שמחכים לראות את הבשורה העיצובית הבאה מבית הסטודיו שלו, ואמנים ומעצבים נחשבים כמו סם טיילור ווד, מת'יו פלאמר פרננדאז, קייל בין, ואף אלינור קארוצ'י הישראלית, כבר הטביעו את חותמם בחלונות המפורסמים.
בקיץ האחרון, למשל, החלונות הופקדו בידי 10 מוזיקאים ולהקות החמים ביותר בגלובוס, כמו Hot chip, Paloma Faith, Charlotte Gainsbourg, Florence and the Machine ועוד, שהיו אחראים על עיצוב חלון אחד כמחווה לשיר שלהם. וכן, המקום הפך למוקד עלייה לרגל.

הבשורה של סלפרידג'ס לכריסמס 2011 היא: לבן. חמישה עשר החלונות עוצבו אך ורק בצבע הזה. השנה נעשתה היסטוריה קטנה. החגיגה היא לא רק ויזואלית אלא גם ווקאלית. על גבי שמשות החלונות תוכנתו אזורים שניתן לגעת בהם ולהפעילם, כמו מסך מגע, וכך הופך כל חלון לתיבת נגינה עצומה. מי שאחראים לכך הם ראס ג'ונס וסקוט קינג מהסטודיו Condiment Junkie. בבקשה:

אלו לא אדים על החלון, זוהי מדבקה מיוחדת שמשנה את כיוון הנראות לפי תזוזת הצופה

בכל חלון שלובו גופי תאורה ותנועה

ירידה לרזולוציות הקטנות ביותר

גברים, נשים וטף, כולם מקבלים טיפול הולם

מסגרות החלונות באווירה הנכונה

אבל גולת הכותרת היא הפינה המערבית של בית הכלבו. מדי חודש נבחר אמן אחר לעצב את הפינה הנחשקת. אז לכבוד חלונות החג, האמן הבריטי מארק קווין יצר סערה קטנה של פתיתי שלג:

תראו, הנוצרים האלה גאונים. אני באמת לא חובב דתות גדול, אבל בלונדון, שלפני חודש כבר היתה שיכורה לגמרי משיק שנדף מכל אדן חלון ותמרור רחוב, כשהיא אפופת באזז מתקתק מהול באווירה קוסמית שלא היתה מביישת את דיסנילנד על אקסטזי, נאלצתי להודות בפני חבריי המקומיים שסנטה קלאוס הוא ללא ספק הדבר הכי חם וסקסי כרגע. ולנו יש חנוכה.

מרי כריסמס.