מלבד הבורסה, שענף שלם נוסד כדי לצפות את תנודותיה ולא ממש מצליח, אין הפכפך ומפתיע יותר מעולם הביוטי. מדי שנה מושקעות כמויות עצומות של כסף במחקרים רפואיים מתקדמים כדי להמציא מחדש את הקרם הכי יעיל, את הפורמולה הכי טובה לצלליות, ואת המסקרה המושלמת שגם תאריך, גם תעבה וגם תעגל את הריסים במשיחה אחת, וכמובן שיהיה נורא קל להוריד אותה בסוף היום. בכל שבוע מושקים מוצרים חדשים והתחרות בין המותגים להמציא את הגלגל היא עצומה.
גם המעודכנת שבמכורות לביוטי צריכה להשקיע זמן ואנרגיה כדי להישאר עם יד על הדופק לגבי מה שקורה בתחום ומה יהיו הטרנדים של השנה הבאה. אירוע הביוטי הגדול ביותר של השנה הוא הלוקיישן המושלם לשוטטות, ניסוי, התרשמות והסקת מסקנות נחרצות (אך זמניות לחלוטין) לגבי מה שצפוי לנו בשנה הקרובה.
להתחבר למאפרת הפנימית
נשים בארץ משקיעות מאוד בלבוש ובאביזרים, אבל כמעט לא מתאפרות. בניגוד לאמריקאיות שמתכסות לגמרי באיפור, ולאירופאיות שמשקיעות בערבים ובאירועים מיוחדים, את הישראליות בדרך כלל ראינו חפות מאיפור, מלבד מייק אפ בכיסוי מלא וגימור מאט מטייח, אייליינר ומסקרה. ברחובות העיר מתהלכות נשים דהויות במראה "טבעי", פה ושם אפשר להיתקל באיפור ערב מלא, קצת גליטר כיפי או עין מעושנת בצבעים מעניינים. אבל, בשנים האחרונות חל שינוי והישראליות התחברו סופסוף למאפרת הפנימית שלהן והבינו שאיפור זה לא אביזר הסוואה מדכא לכיסוי פגמים, אלא חגיגה כיפית של צבעים ומראות.
שמלות ערב הן פריט חסין טרנדים
אם אצטרך לבחור בתובנה אחת בלבד, זו כנראה תהיה העל זמניות של שמלות הערב. מסתבר שאיכשהו, בזמן שכל שאר התחומים באופנה משתנים כל עונה בהתאם לגחמותיו של המעצב התורן, שמלות ערב תמיד ישארו שמלות ערב. לאלגנטיות של שמלות הערב יש מספר פרמטרים שלא משתנים: האורך המלא, שמגביה כל אחת ומשווה לה מראה גבעולי ומרחף, משחק הבדים והמרקמים שבו הכל מותר (מלמלות, תחרות, בדים מבריקים, פראנזים - שום דבר אף פעם לא מוגזם או מיושן מדי בשביל שמלת ערב), גם הצבעים די קבועים (אם השמלה לא בשחור הרשמי, היא בדרך כלל תהיה בצבע בהיר ונסיכותי כגון לבן על גווניו, זהוב, ורדרד או תכול כלשהו), והמחשופים, הו המחשופים. הם יכולים לשנות מיקום ולהיות גם מאחור או בצד הרגל, או שכל השמלה תיתפר בבדים בדרגות שקיפות שונות, אבל לעיתים נדירות תראו שמלת ערב שמכסה הכל.
בקיץ הזה לא תאפרי את עינייך (לפחות במשך היום)
משקפי השמש תמיד היו אביזר עזר חשוב לתושבות המזרח התיכון מוכות הסנוורים בקיץ, אבל בשנים האחרונות כבר אי אפשר לחטוף כל משקף מהמדף ולצאת מהבית. משקפי השמש הפכו להיות חלק מהאאוטפיט, דורשים התאמה לא רק למבנה הפנים אלא ללוק כולו ואין להקל בהן ראש. ומסתבר שעבור לא מעט נשים הן משמשות תחליף מצוין לאיפור עיניים, שחוסך רבע שעה של התארגנות בבוקר ומחזיק בסטייל עד השקיעה.
קונטור אאוט - סטרובינג אין!
אופנת הקונטור, שהביאה אלינו הוד מעלתה קים קרדשיאן עמוסת הקונסילר, היתה קשה להרבה מאיתנו. זה נחמד לצילומים אבל נראה מגוחך לגמרי ביום יום וביננו, הרוב לא ממש הבינו עד עכשיו איפה בדיוק מצלילים את עצם הלחי. ובכן, לא עוד. אתן יכולות לאפסן את הברונזר במרקם מאט וצבע אפרפר של צל בחלק האחורי של המגירה, כי הקיץ לא תצטרכו אותו. ה"סטרובינג" הוא הטרנד של הקיץ, וכולו שימרים שמחים ונוצצים, מכל הסוגים ובכל מקום. מרקמים נוזליים, קרמיים, אבקתיים, על המצח, על עצמות הלחיים, על האף, על השפתיים ואפילו מתחת לעיניים. מדובר בחדשות טובות לבעלות עור שומני שיכולות להפסיק לפדר את עצמן עד מוות, וחדשות פחות טובות לקים, שתצטרך להסתכן בעצמות לחיים כשל אחת האדם.
שמש אאוט - ברונזינג אין
הקיץ הזה לא משתזפים, אלא מצטבעים, מורחים ומרססים ללא בושה. הרי השמש היא השטן, ותודה לחברות האיפור שדואגות לנו לתחליפים ראויים. על המדפים יש מגוון עצום של מוצרים שמשזפים לאורך זמן וגם כאלה שיורדים במקלחת. ראוי לציון במיוחד הוא המייק אפ ברונזר הגאוני של ג'יבנשי, שבשפריץ אחד קליל משזף לך את עור הפנים ונותן לך מראה טבעי שאפילו עמיד במים. וכשאנחנו אומרים מים אנחנו מתכוונים שאת יכולה לשחות איתו והוא לא יזוז, ואת תיראי שזופה עד שתתקלחי בבית. אבל לא יותר מדי, כמו מתנדבת הולנדית מהסבנטיז בשנה הראשונה שלה בקיבוץ.
תחתונים צבעוניים
המסקרה, מוצר בסיסי לכל כך הרבה נשים, גרמה לטרנדים של איפור עיניים להתמקד בעיקר בריסים העליונים במטרה שיהיו עבים, ארוכים ושחורים. הבשורה לקיץ הזה היא שמפנקים את הריסים התחתונים, ועושים את זה עם מסקרות צבעוניות מהממות. ריסים עליונים שחורים, וריסים תחתונים בטורקיז, כחול רויאל, סגול חזק ואפילו ורוד וכתום. אין ספק, מדובר בטרנד שמח במיוחד.
מוכות ברק
בחודשים הקרובים השפתיים שלכן יבריקו כמו מראה מצוחצחת. המדפים קורסים תחת ריבוי הליפסטיקים מהפורמולות העדכניות לקיץ זה: מלאי לחות, עמידים ליממה ועם ברק היסטרי שנראה כמו השתקפות של ראי. המרקם הזה יהפוך כל ליפסטיק בצבע כבד וקלאסי, שמתאים יותר לחורף, לצבע קיצי ומשועשע יותר, וישווה לשפתיים מראה מלא ועסיסי.
שיער בריא ותלתלים
חברות השיער הפנימו שהלקוחות מעוניינות בכמה שפחות חומרים כימיים בשיער שלהן, והטרנד הירוק כבש את המדפים. גם החברות הגדולות מוציאות ליינים של מוצרי שיער בריאים יותר, ושוורצקופף הוציאו צבע כזה שאפילו מריח טוב. חוץ מזה, תגידו, גם לכן נמאס לראות את כל מוחלקות השיער, שואפות הקרטין בעלות השיער השרוף והמעונה, תרות בשארית כוחותיהן אחר שמפו נטול מלחים? אז כן, שמפו נטול מלחים הוא עדיין הבחירה המועדפת לכל סוגי השיער, אבל התלתלים, השיער הפרוע, הנפוח, כזה שמעיד על לילה סוער ומחסור במברשת - חוזרים ובגדול. ואין בשורה טובה מזו לשיער הישראלי.
די לביקיני - קבלו את ה"שלמיני"
סופסוף נפטרנו מהביקיני הנצחי הזה! בגדי הים השלמים חזרו הקיץ, ובגדול, בשלל וריאציות מרהיבות: הדפסים מגניבים, נקודות, פסים, גזרות גבוהות ונמוכות, והכי חמוד הוא ה"שלמיני" - הכלאה ייחודית ומחמיאה של ביקיני ובגד ים שלם. למעשה מדובר בבגד ים בשני חלקים, כשהתחתון הוא מכנסונים גבוהים שמגיעים עד המותן. לא עוד הרעבה עצמית ושכיבה פוטוגנית על הגב. לא לא. בגדי הים החדשים מאפשרים לנו מגוון פעולות גופניות על החוף, כולל אכילת אבטיח בישיבה בלי לדאוג לבטן.
מושלם זה לא סקסי
ואת זה לא אני אמרתי, זה ציטוט שגנבתי משיחת גברים, ואת המילים היפות האלה אמר גבר שמתעסק ביופי כמעט כל חייו. "לנשים הכי סקסיות יש תמיד פגם חינני, לפחות אחד. יש משהו מאוד לא סקסי באישה שהיא מושלמת מדי", הוא הסביר לי, "היא יכולה להיות דוגמנית יפהפייה, אבל מושלם זה לא חי, ולא חי זה פשוט לא סקסי". כה אמר עופר לוי, סמנכ"ל השיווק והסחר של הסופר-פארם, ונשמע שהוא מבין על מה הוא מדבר.
