מבחן האף

אוליבייה פונל, מהבשמים הבכירים בתעשייה הבינלאומית, נחת בארץ לביקור קצר. עשינו לו מבחן הרחה עיוור של עשרת הבשמים החדשים בשוק וגילינו עד כמה רופף הקשר בין המוצר לאופן בו הוא משווק

פלורה צפובסקי

16:52 , 11.01.12

כאן מסתתרת בחורה ספורטיבית. פרסומת לבושם Attimo

ירוק וצמחי או אפל וחושני? אוליבייה פונל במבחן הרחה עם מפיות (צילום: נתי ממן)

אווירה יפנית? Forbidden Euphoria

אנגלה מרקל? החדש של בריטני

מזכיר ביקור בכנסייה. Mistique Wood של אסתי לאודר

פינטרסט טוויטר שתפו עם חבריכם

תגיות:

גבר שרמנטי מרחרח מפית ומחייך. "אני מזהה כאן משהו חייתי", הוא מצהיר ומהנהן בכובד ראש. במציאות, מילה שלי, התסריט הזה נראה הרבה יותר סקסי ממה שזה נשמע. אוליביה פונל, בשם בינלאומי שברזומה שלו בשמים של אסתי לאודר, הרמס וקרטייה, יכול לזהות כל רמז ריחני ולפרק כל בושם לשלבי הפקתו. פונל נחת בישראל לרגל השקת סדרת בשמי המזלות של חברת CnR Create, כאורח של רשת Callperfume.

אמנם פונל גוייס על ידי החברה כדי ליצור סדרת בשמים ייחודית לכל מזל ומזל על גלגל המזלות האסטרולוגי, הן לנשים והן לגברים, והוא ללא ספק עשה עבודה יפה, אבל לא בטוח שאם כל הניסיון והוותק הוא ציפה למבחן הרחה פיראטי סביב שולחן עגול.

המטרה: להציג לאוליבייה בשמי נשים חדשים, כדי שיספר לנו בדיוק איזה ריח ומצב רוח מסתתר בכל בקבוק, ולאיזו מפורסמת הבושם יתאים. האמצעי: מפיות והרבה סודיות. התוצאות: מעניינות, ולא תמיד תואמות את האסטרטגיה השיווקית של המותג. שימו לב, למשל, מה פונל חושב על הבושם אותו מפרסמת בר רפאלי שלנו.

מישהי קצת מטורפת? Especially Escada

1. Especially Escada, מחיר: 497 שקל

משווק לנו באווירת: גן פורח, תמימות ורדרדה ובמרכז הפריים - הגומות המנצחות של בר רפאלי.

דבר הבשם: "הבושם בטח משווק כניחוח פרחוני, אבל אני מריח פה בסיס חייתי של מאסק ואמבר. הוא מתאים למישהי כמו וויטני יוסטון, דמות קצת מטורפת עם צד מגניב. גם האלי ברי תתאים".

2. Forbidden Euphoria של קלווין קליין, מחיר: 500 שקל

משווק לנו באווירת: סקסיות מתוחכמת, עם ניחוח "מהפנט בעל טוויסט מודרני, מרענן, סקסי ומסתורי", לדברי המשווקים.

דבר הבשם: "אני רואה את הבושם הזה כמאוד ילדותי ושובבי. הוא מזכיר לי את אזור הראג'וקו ביפן, ואת סלינה גומז".

בושם למתבגרות. החדש של ריהאנה

3. Rebel Fleur של ריהאנה, מחיר: 169 שקל

משווק לנו באווירת: סקס-אפיל מעט מסתורית, המבוסס על אישיותה הספק-ילדותית ספק-חייתית של הזמרת הלוהטת. לב הבושם, שימו לב, "נפתח לתוך ניחוח שופע חיים, עדין אך משכר במנגינה פרחונית של פרח היביסקוס מהוואי, סיגליות והמתקתקות של מיץ קוקוס".

דבר הבשם:"הבושם מריח בפירוש כמו ענבים. הוא אופנתי ועוצמתי, שיספק למשתמשת בו שובל של ריח שהולך אחריה, ומתאים מאוד למתבגרות כוחניות שרוצות אפקט פרובוקטיבי, של שוק. זוכרים את אליסה מילאנו בסדרה מי הבוס? כזו מתבגרת".

4. Cosmic Radiance של בריטני ספירס, מחיר: 250 שקל

משווק לנו באווירת: פופ מחשמלת ומונוכרומטית כאחד, כהמשך ישיר לפרסונה המתקתקה אך הרבגונית של מיס ספירס.

דבר הבשם:"הדבר הכי ספציפי כאן הוא שהבושם מריח כמו משהו yummy, טעים מאוד. עם זאת ,יש בו משהו קלאסי, ומתאים לאישה חזקה ומגניבה. מישהי כמו אנגלה מרקל, שהבושם ידגיש את האישיות שלה".