מאט או מבריק? החגיגיות הקיטשית של הציפוי המבריק או האיפוק המכובד של המאט - בתקופה בה מישהו עוד פיתח תמונות, זו היתה שאלה הרת גורל שהצריכה החלטה חשובה. החלטות דומות קיבלנו גם לגבי השפתיים שלנו, שהבריקו או שמרו על איפוק בהתאם למצב הרוח.
"זה עניין של טעם אישי – יש נשים שיבחרו תמיד בשפתיים בגוון מאט, כמו אנג'לינה ג'ולי, ולעומתה קמרון דיאז תמיד נראית על השטיח האדום עם שפתיים מבריקות, וכך גם כל יתר השחקניות שיש להן שפתיים קטנות ועדינות יחסית". בנוסף, הגלוס כבר לא מרוח על כל הפה, אלא מתמקם במרכז השפה, לשם הדגשה".
"בחורף השפתיים יהיו עוד יותר מאט, או לחלופין בגוונים קצת מטאליים, עם סיומת מתכתית, אבל לא עם הגלוסיות הדביקה".
אך בזמן שהגלוס הולך ואוזל מקדמת הבמה האופנתית, נדמה כי הקרייבינג שנשים ישראליות פיתחו לנוצץ-נוצץ הזה רק גובר. דניאל קזנוביץ', מאפר בחברת פופה, בילה לאחרונה שלושה ימים קדחתניים בחזית האיפור הישראלית, באירוע השנתי ביוטי סיטי של רשת סופר פארם. במסגרת שהותו במתחם קזנוביץ' פגש ואיפר עשרות אם לא מאות נשים, רבות מהן התחננו לדבריו לסיומת זוהרת לשפתיים. "הרבה נשים ביקשו גלוס צבעוני, הן מתות על זה", הוא מדווח. "זה באמת נוח וחסכני בזמן, אבל כשעורמים המון גלוס ויוצאים מהבית בשעות היום, התוצאה לא ממש זוהרת כמו שחושבים".
אם להאמין לנציגים של שני מותגי איפור שנכנסו רק השנה לשוק הישראלי, Make Up Factory ו-Malu Wilz, יעבור עוד זמן רב עד שהלקוחה הישראלית תרפה מהנוזל המתוק והדביק, גם אם השפתונים האטומים מביסים את הגלוס באגף המכירות. נציגות לוריאל פריז בישראל מדווחת כי מכירות השפתונים בישראל בשנה גבוהות בכ-20 אחוז משל הגלוסים. עם זאת, אם לוקחים בחשבון את העובדה שקטגוריית השפתונים גדולה משמעותית מזו של הגלוסים, לא מדובר בפער כה גדול.
איציק נחמיאס, מנהל פיתוח עסקי בחברת היבוא דנשר, שהעלתה השנה לארץ את מותג האיפור הגרמני Make Up Factory, טוען שכ-30 אחוז מהקונות יעדיפו ליפלגוס על פני שפתון, "אבל השוק נמצא בגידול, כי לפני 4 שנים היחס בין הגלוס לליפסטיק היה 80-20 אחוז. כשסקרנו את השוק לפני בחירת תמהיל המוצרים לייבוא, הבנו שהביקוש לגלוסים רב ובכוונתנו להביא בסופו של דבר שלוש סדרות של גלוסים צבעוניים". אז בעצם אנחנו מדינה של גלוסים? "בכל העולם מגמת הגלוסים מתרחבת, והוא לא הולך לשום מקום".שרית דרורי, מנהלת השיווק של החברה הצרפתית ג'רנטיק, שהשיקה השנה בישראל את מותג האיפור הגרמני Malu Wilz, מציירת תמונה דומה. "המותג נמכר באמצעות קוסמטיקאיות, וקהל היעד וההזמנות בהתאם. הליפגלוס מבוקש הרבה יותר משפתונים אצלנו, ונשים בגילאים מבוגרים אוהבות אותו מאוד. ובכלל, הליפגלוס לא הולך לשום מקום. אני למשל מכורה עכשיו לגלוס בגוון ורוד בייבי".
אבל הנתונים המסקרנים ביותר בכל הנוגע לגלוסים נוגעים דווקא לפלח הגילאים הצעיר, בו הגלוס מקבע את מעמדו כפייבוריט. גם ברשת אפריל וגם ברשת מדינה מילאנו מדווחים שבניגוד לנשים המבוגרות עליהן מדברת דרורי, מי שרוכשות גלוסים צבעוניים באנרגטיות גוברת הן דווקא הצעירות יותר, בגילאי 18-45, כאשר השיא ממוקם בקרב המתבגרות. כן, אלה שטרנדים אמורים להיות הלחם והחמאה שלהן. וכך, כאשר מצד אחד ניצבים המאפרים, המגמות העולמיות וההיגיון הבריא, ומצד שני – כוחות השוק החופשי, מתקבלת תמונה מתעתעת למדי. ואולי מדובר דווקא בתמונה ברורה, המצביעה על הפער בין המגמות העולמיות למצב בשטח, שמוכיח שוב שהצרכנית הרגילה לחוד ואווה מנדז לחוד. משום מה, זה לא מפתיע אותנו.
