השבועיים האחרונים עברו על הציבור האמריקאי באווירה האהובה עליו - זו של סקנדל צדקני. אין נושא שאמריקה אוהבת יותר מאשר התבגרותם בטרם עת של אייקונים רכים בשנים, גם אם בפועל הם כבר מזמן שותים, נוהגים וחושפים קצת יותר מדי. הפעם, כך נדמה, תעשיית הבישום נגעה בשני נציגים יקרים במיוחד ללב, המצקצקים והמטקבקים, והתגובות לא איחרו להגיע.
האחראי על השערורייה הראשונה הוא לא אחר מאשר מארק ג'ייקובס, המעצב שפרובוקציות הן הלחם והחמאה שלו. אחרי שהצטלם בעירום מלא כשהבושם לגברים שלו Bang מכסה את איבר מינו, ג'ייקובס התפנה להשחית את הילדה הבלונדינית שהתבגרה לעיני המצלמות, דקוטה פנינג. "אחרי שראיתי אותה בסרט The Runaways, ידעתי שהיא יכולה להיות הלוליטה המודרנית המושלמת, מפתה אך מתוקה", אמר ג'ייקובס למגזין פיפל בנוגע לבחירה בפנינג לקמפיין לבושם החדש Oh, Lola - הגרסה המתקתקה לבושם Lola.
בקמפיין, פנינג בת ה-17, שאמרה מיד כן להצעה, מצולמת כשהבקבוק ממוקם במקום אסטרטגי, במה שנראה כרמיזה מינית מכוונת. זו לא הפעם הראשונה שבושם של ג'ייקובס ממוקם בין רגלייה של בחורה, שכן בקמפיין המפורסם לבושם Daisy הסיטואציה דומה, ועוד בתוספת סוס לבן.
הבלוגרים והעיתונאים, ובראשם כתבי ה"דיילי מייל" הבריטי דווקא, מחו על הפוזה הפרובקטיבית ועל שיתוף הפעולה הנלהב של דקוטה וטענו שהפרסומת עוברת את גבול טעם הטוב. לעומת הטריק של ג'ייקובס, הקמפיין לבושם החדש של ג'סטין ביבר (שנטען, אגב, כי עיצוב הבקבוק שלו נגנב מ-Lola) נראה תמים וחביב. אז זהו, שלא.
גם מודעות הבושם של אליל הנערות Somewhere גררו תגובות של הרמת גבה, בשל ההבעה התשוקתית של דרי המינגווי שעוד רגע נוגסת לביבר הצעיר באוזן, וגם לאור המבט המזמין של הביבר, בצירוף ההבטחה ש"יום אחד, בנות...". כל הצירוף הזה עורר את חמתם של מי שעדיין מצפה מביבר להיות נער זך, למרות תצלומי הפפראצי הנועזים שלו עם סלינה גומז.
זה המקום להזכיר שהחברות ההדוקה בין עולם הבישום לפרובוקציות מיניות איננה שמורה רק למארק ג'ייקובס. גם טום פורד עורר סערה גדולה עם הקמפיין הראשון לבושם שלו לגברים, שעשה שימוש באימג'ים פורנוגרפיים כמעט. גם בית הבישום הוותיק YSL הפשיט את סופי דאל לחלוטין והניח אותה בפוזה מגרה על שטיח קטיפה. לפני שנתיים נאסרה לשידור פרסומת הטלוויזיה לבושם Secret Obsession, בכיכובה אל אווה מנדז שחשפה שם פטמות.
אלא שהפעם מדובר באייקונים שנעריות היא סימן היכר כה מזוהה עימם, שהציבור מתקשה להפריד בין פרסומת לחיים האמיתיים. ומה אתם חושבים?
