המעצב סטיב מאדן מבקר לראשונה בישראל: "סידרו לי קבלת פנים חמה"

סנדק הנעליים האמריקאי-יהודי נחת בארץ ליומיים, בדיוק כשרקטות מילאו את השמיים. מה הוא חושב על מלחמת הסחר עם סין ולמה הוא דורש ממלכת ספרד לשלם?

איתי יעקב

|

13.11.19 | 15:50

סטיב מאדן. "אנשים מסביבי בישראל היו רגועים ממש ואתה מגיב למה שאתה רואה" (צילום: Jamie McCarthy/GettyimagesIL)
סטיב מאדן. "אנשים מסביבי בישראל היו רגועים ממש ואתה מגיב למה שאתה רואה" (צילום: Jamie McCarthy/GettyimagesIL)
לטיסיה מלכת ספרד בנעליים של מאדן. "שתשלם! אני לא שולח נעליים בחינם לאף אחד" (צילום: Carlos Alvarez/Pablo Cuadra/GettyimagesIL)
לטיסיה מלכת ספרד בנעליים של מאדן. "שתשלם! אני לא שולח נעליים בחינם לאף אחד" (צילום: Carlos Alvarez/Pablo Cuadra/GettyimagesIL)
"יש לנו שותפים סיניים טובים, והסינים בכלל סייעו מאוד לכלכלה שלנו ולאמריקה, כולל יצירת מקומות תעסוקה במדינה. בארצות הברית. לא אכפת לי אם זה שנוי במחלוקת לומר – זו עובדה מוחלטת" (צילום: Dimitrios Kambouris/GettyimagesIL)
"יש לנו שותפים סיניים טובים, והסינים בכלל סייעו מאוד לכלכלה שלנו ולאמריקה, כולל יצירת מקומות תעסוקה במדינה. בארצות הברית. לא אכפת לי אם זה שנוי במחלוקת לומר – זו עובדה מוחלטת" (צילום: Dimitrios Kambouris/GettyimagesIL)
"פרסום על ידי סלבריטאים מסייע, כמובן, אבל זה לא הדבר היחיד". נעליים של מאדן בצילומי אופנת רחוב בעולם (צילום: Rachel Murray/Achim Aaron Harding/GettyimagesIL)
"פרסום על ידי סלבריטאים מסייע, כמובן, אבל זה לא הדבר היחיד". נעליים של מאדן בצילומי אופנת רחוב בעולם (צילום: Rachel Murray/Achim Aaron Harding/GettyimagesIL)

קריאת המואזין מהמסגד ביפו העתיקה קוטעת את הראיון המתקיים היום (רביעי) בצהריים עם סטיב מאדן, סנדק הנעליים האמריקאי, שהגיע לישראל לביקור קצר שהשתבש מעט בעקבות קבלת הפנים החמה: רקטות מעופפות בשמי ישראל. אמש בוטל אירוע חברה גדול שאמור היה להיערך בתל אביב בהשתתפות מאות מובילי דעה, סלבריטאים, משפיעני רשת וחובבי סוליות ממותגות של מי שנחשב לאחת מדמויות המפתח של תעשיית האופנה האמריקאית.

 

"'החברים' מעזה סידרו לי קבלת פנים חמה", צוחק מאדן, "אבל התוכניות שלנו לא השתנו והמשכנו בשגרה שלנו. אנשים מסביבי היו רגועים ממש ואתה מגיב למה שאתה רואה: אנשים בבתי קפה או מטיילים עם הכלב ברחוב. אתמול הספקתי לטייל בירושלים והיה מעניין מאוד".

 

"אנחנו עדיין בוחנים מוצרים בחנות עצמה על לקוחות, אבל זה השתנה. כל הריטייל השתנה. האינטרנט השתנה. הטלפונים שאנחנו משתמשים בהם השתנו". קולקציית סתיו-חורף 2019-20 של סטיב מאדן
    "אנחנו עדיין בוחנים מוצרים בחנות עצמה על לקוחות, אבל זה השתנה. כל הריטייל השתנה. האינטרנט השתנה. הטלפונים שאנחנו משתמשים בהם השתנו". קולקציית סתיו-חורף 2019-20 של סטיב מאדן

     

    ביומיים האחרונים דילג מאדן בין סיור בחלק מ-20 החנויות שלו בישראל, בין מלון הסטאי ביפו שבו התאכסן למסעדת מחניודה בירושלים, בין ניסיון לשמור על חזות שבשגרה לדאגה מהבית. לדבריו, המצב בישראל לא עורר דאגה אצל בני משפחתו שנותרו בארצות הברית. "אני לא יודע עד כמה התקשורת בארצות הברית כיסתה את המצב הביטחוני בישראל", המהם, "והילדים שלי צעירים, בני 12, הם לא דואגים לי. אף אחד לא דואג לי", הוא מחייך. חוש ההומור של מאדן ממשיך כשקריאות המואזין מיפו ממשיכות: "הם בדיוק מוציאים עליי פתווה", הוא צוחק.

     

    "מסלמן רושדי ועד סטיב מאדן – הפתווה, קווים לדמותה", אני מעיר והוא, בתגובה, מפליא בסיפורים על היכרותו עם רושדי והניסיון שלא צלח לקרוא את "פסוקי השטן", ספרו מעורר המחלוקת של הסופר הבריטי ממוצא הודי.

     

    "יש לנו יחסים טובים עם משפיענים. זה מאוד חשוב היום". לירון ויצמן, נינט טייב, ג'ני צ'רוואני ואלכסה דול בנעלי המותג
      "יש לנו יחסים טובים עם משפיענים. זה מאוד חשוב היום". לירון ויצמן, נינט טייב, ג'ני צ'רוואני ואלכסה דול בנעלי המותג

       

      לבוש חולצת פולו כחולה המבליטה את גופו השרירי וכובע בייסבול שהפך לחלק בלתי נפרד מהופעתו, מאדן בן ה-61 מחייך ומספר כי זהו ביקורו הראשון בישראל, על אף מוצאו היהודי והעובדה שכל חייו עשה עסקים בעיקר עם ישראלים בעסקי הנעליים והאופנה בארצות הברית. מאדן, ניו יורקי מלידה שגדל בקווינס, הפך בשנות ה-90 לאחד היצרנים ואנשי העסקים הבולטים בענף. לימים כונה בשם המפוקפק "הסנדלר מוול סטריט", לאחר מעורבותו בסיפור עלייתו ונפילתו של הברוקר ג'ורדן בלפורט, שעמד במרכז הסרט "הזאב מוול סטריט". בלפורט, נער הפלא האמריקאי שעשה את הונו מהרצת מניות, היה חבר ילדות של מאדן בשכונת קווינס בניו יורק. השניים נעצרו ונשלחו לכלא בעוון הרצת מניות והונאת ניירות ערך. לאחר שיצא מהכלא, התחתן והביא לעולם שלושה ילדים. כיום הוא גרוש ונמצא בזוגיות.

       

      "טראמפ לא ענה לטלפון"

      ממלכת ספרד לטיסיה, דרך אשת ראש הממשלה שרה נתניהו ועד נערות פרברים ברחבי ישראל, נראה שסטיב מאדן פיצח את השיטה לקלוע לטעמה של כל אישה. הוא נחשב למי ששינה את פני תעשיית הנעליים בארצות הברית, עם אסטרטגיית מחיר הוגן והיכולת לתרגם טרנדים בקצב מהיר. בסרט התיעודי MADDMAN על פועלו שיצא ב-2017, סיפר על אסטרטגיית הייצור וההפצה שלו: מאדן מייצר בסטודיו שלו בלונג איילנד סיטי דגם ראשוני ומנסה אותו על לקוחות בחנות הדגל של המותג בשכונת סוהו. אם הדגם מצליח – הוא יוצא לייצור המוני; אם לא, הלאה. "הדברים השתנו מעט בגלל האינטרנט", הוא מודה. "אנחנו עדיין בוחנים מוצרים בחנות עצמה על לקוחות, אבל זה השתנה. כל הריטייל השתנה. האינטרנט השתנה. הטלפונים שאנחנו משתמשים בהם השתנו", הוא אומר ומסרב להרחיב יותר בנושא.

       

      "אני לא בטוח שזה ימשיך, אבל היתה לנו מערכת יחסים מצוינת עם הסינים ואני מקווה שהיא לא תשתנה או תיהרס"
        "אני לא בטוח שזה ימשיך, אבל היתה לנו מערכת יחסים מצוינת עם הסינים ואני מקווה שהיא לא תשתנה או תיהרס"

         

        בעידן של רשתות חברתיות והצורך של לקוחות לקבל את המוצר שהן ראו על משפיענית רשת בו ברגע – תהליך הבדיקה של מאדן, כמו גם היכולת שלו להכתיב את הטרנד בעצמו, נראים מעידן אחר. "יש לנו יחסים טובים עם משפיענים. זה מאוד חשוב היום", הוא מוסיף.

         

        יש לך חשבון אינסטגרם אישי?

        "היה לי, אבל זה יותר מדי בשבילי, אז סגרתי אותו. מספיק שיש חשבון של העסק. איזה תמונות אני אעלה?"

         

        מהטיול לישראל, לדוגמה.

        "נכון, אני צריך. אבל זה לא בשבילי, אנשים יגלו כמה החיים שלי משעממים".

         

        "אנחנו מייצרים נעליים בכל מקום"
          "אנחנו מייצרים נעליים בכל מקום"

           

          עד כמה פרסום על ידי סלבריטאים מסייע למכירות?

          "הוא מסייע, כמובן. אבל זה לא הדבר היחיד".

           

          כשלטיסיה מלכת ספרד מצולמת בנעליים שלך, זה מייצר השפעה בחנויות?

          "כן, אנחנו מקבלים הרבה הזמנות של אותו דגם. היא נועלת לא מעט את הנעליים שלנו".

           

          אתם שולחים לה נעליים במתנה?

          "לא!", הוא עונה בנחרצות, "שתשלם! אני לא שולח נעליים בחינם לאף אחד. בניגוד, נניח, לבלנסיאגה, שבטח שולחים לכולם בחינם. אתה באמת חושב שבנות קרדשיאן משלמות על נעליים? לא!"

           

          כטיפוס חסר גבולות ועם פה גדול, למאדן יש דעה על כל דבר. לאחרונה הוא נשמע מעביר ביקורת נגד נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ ומלחמת הסחר על סין – שוק חשוב עבור המעצב, הן ככוח קנייה והן ככוח ייצור. "הצעד הזה לא טוב, לא טוב עבורנו", הוא מרצין, "אנחנו מייצרים נעליים בכל מקום, אבל המהלך הזה טיפשי. ט י פ ש י. עד היום אני לא מבין את מה שהם מנסים לעשות. אני לא מסכים עם המהלך הזה של הנשיא".

           

          ניסית לפנות לנשיא טרמאפ?

          "ניסיתי, הוא לא ענה לטלפון".

           

          "זה נושא פופוליסטי. הוא אולי נשמע טוב, אבל זה צעד לא חכם", הוא אומר לסיכום, "יש לנו שותפים סיניים טובים, והסינים בכלל סייעו מאוד לכלכלה שלנו ולאמריקה, כולל יצירת מקומות תעסוקה במדינה. בארצות הברית. לא אכפת לי אם זה שנוי במחלוקת לומר – זו עובדה מוחלטת. אני לא בטוח שזה ימשיך, אבל היתה לנו מערכת יחסים מצוינת עם הסינים ואני מקווה שהיא לא תשתנה או תיהרס".

           

             

            ומה גילינו בארון של שדרנית גלגלצ דלית רצ'שטר?

            בארון של דלית רצ'שטר: "אני לא פאשניסטה. רק אוהבת להתלבש". לחצו על התמונה לכתבה המלאה (צילום: ענבל מרמרי)
            בארון של דלית רצ'שטר: "אני לא פאשניסטה. רק אוהבת להתלבש". לחצו על התמונה לכתבה המלאה (צילום: ענבל מרמרי)

             

             

             
            הצג:
            אזהרה:
            פעולה זו תמחק את התגובה שהתחלת להקליד