מדינת ישראל לא היתה יכולה לבקש לעצמה יחסי ציבור טובים יותר לקראת יום הולדתה ה-70, עם רצף מרשים כל כך של הפקות אופנה בינלאומיות שמצטלמות בישראל. מגזין האופנה והטיולים הולידיי, המתפרסם פעמיים בשנה באנגלית ופונה למטיילים אורבניים מעודכנים מסביב לעולם, הקדיש את הגיליון החדש שלו לירושלים, בירת ישראל, שלא יורדת לעולם מהכותרות בהקשרים חיוביים פחות – מפיגועי דקירה, ועד הדיון הסוער סביב ההחלטה השנויה במחלוקת של נשיא ארצות הברית להעביר אליה את השגרירות. בהולידיי החליטו להטיס לירושלים כמה מהצלמים הבולטים בעולם, ובראשם הבריטי אלסדייר מקלן, החתום בין היתר על הקמפיינים של בתי האופנה המובילים מיו מיו וברברי.
בתמונות של מקלן, כמו גם של צמד הצלמים טים היל וג'יימס פיניגן, אפשר לזהות את הטופ מודלס הישראליות שון לוי, אביטל לנגר וליליה קרישטלב, על רקע נופי העיר העתיקה והשכונות החרדיות. לצדן תיעד מקלן גם מתבגרים וצעירים דתיים, חרדים ופלסטינים, המצטרפים לגוף העבודה שלו, תיעוד צעירים ברחבי העולם.
הגיליון של הולידיי מגיע בהמשך לשתי הפקות בינלאומיות נוספות שצולמו בישראל עם דוגמניות מקומיות, עליהן חתום הצלם הוותיק יניב אדרי. ולפתע, שנים אחרי שתל אביב הפכה לכוכבת בהפקות אופנה בינלאומיות, נראה כי ירושלים לוקחת לה את הבכורה וזוכה בתהילה כבירת סטייל בינלאומית. יחד עם הסטייליסט סיימון אלמלם יצר אדרי הפקת אופנה בירושלים עבור ווג אוקראינה, בכיכובן של הדוגמניות שון לוי ורומי פלד, שהצטלמו בבגדים אופנתיים על רקע שער שכם ורחבת הכותל. כמו תמיד, ה"אקזוטיקה" הירושלמית שברקע היא צעירים חרדים ודוגמן במדי צה"ל.
הפקה נוספת של אדרי מופיעה בגיליון אפריל של ווג בריטניה, והפעם הלוקיישן הנבחר הוא ים המלח וירידות סדום, בכיכובן של הדוגמניות סופיה מצטנר ואביטל לנגר. השתיים מצולמות כתלמה ולואיז צעירות על אופנוע, צפות בים המלח ומפגינות רוח נעורים ישראלית.
בדקנו עם אדרי מה עמד מאחורי הקונספט לצלם בירושלים ובים המלח. "ביום שדונלד טראמפ הכריז על ירושלים כבירת ישראל, העלתי לאינסטגרם הפקת אופנה שצילמת ב-2007. בעקבות כך קיבלתי הודעה מהעורכת של ווג אוקראינה, שהציעה לי לצלם את האדיטוריאל הבא שלהם בירושלים בנושא כוח ופוליטיקה. ההפקה בים המלח צולמה עבור הווג הבריטי, לאחר שדורית פולארד, הקריאייטיב דירקטור של המגזין (ישראלית לשעבר איתה עובד אדרי בצמוד מזה כשנתיים, א"י) חיפשה לוקיישן לסיפור בנושא שתי נערות שיוצאות לחופשה. הועלו הצעות של צילומים בטנריף, מרוקו, ברצלונה ועוד, ואני הצעתי לצלם בישראל ושלחתי תמונות של ים המלח. בסופו של דבר הוחלט על ים המלח וסיפור של שתי סטודנטיות מערד שיוצאות ביום שרב לים".
מדוע לדעתך יש כיום התעניינות בישראל וירושלים בפרט בעולם האופנה?
"תמיד יש התעניינות בישראל ובירושלים בפרט, כי זה מקום ייחודי ואין כמוהו בעולם, המשלב היסטוריה של אלפי שנים עם מגוון רחב של תרבויות ודתות. יכול להיות שבשנה האחרונה ישראל, וירושלים בפרט, מקבלות יותר תשומת לב, בגלל השילוב של הקונפליקט בו אנו מצויים, והאפשרות להציג בסיפור מגוון פרספקטיבות ממגוון תרבויות ודמויות. בנוסף, יש פה מזג אוויר מאוד נוח לצילום, אנשים חמים ונחמדים".
"מנסיוני", מוסיף אדרי, "כאשר קולגות בחו"ל שומעים על האופציה לצילום בישראל, הם לרוב מספרים שזה החלום שלהם לבוא לפה, כל אחד מסיבתו האישית. לכן כשעולה הרעיון לצלם פה הם קופצים על ההזדמנות לשלב עבודה עם החוויה של להכיר את המקום".
______________________________________________________
ואיך נראים סודות הטיפוח של סיגל שחמון מול המראה?
