אתא
המבקר: איתי יעקב
כבר שנה שחברת אתא המחודשת פועלת בניהולו של שחר סגל ובעיצובה של יעל שנברגר. אולם בעוד שקולקציית הביכורים של המותג בקיץ אשתקד נשארה נאמנה למקור עם בדי הכותנה העבים והגזרות הישנות, קולקציית אביב-קיץ 2017, השלישית של המותג, נעשתה כבר מתוך חשיבה על התאמה לזמננו ולאקלים המקומי. "החומרים הוקללו, והם מתאימים לאוגוסט בתל אביב", אומרת שנברגר במפגש בחנות המותג ברחוב אלנבי, ומביאה כדוגמה שמלת חלוק כחולה ודקיקה, וחולצת כפתורים לגבר בצבע תכלת מבד זהה.
האתגר הגדול של העונה באתא היה, אם כן, להיפרד מיצירת רפליקות לפריטים המיתולוגיים של המותג המקורי, תוך התייחסות לאופנה העכשווית, ועדיין לשמור על הדי.אן.איי שלו. את מכנסי השורטס הספורטיביים עם סרט בצד בסגנון אריק איינשטיין, הפכה המעצבת לחצאית מקסי מכותנה בצבעים צהוב, אדום ותכלת, ופריט כמו "סרפן פועלות" הפך לאוברול קצר מבד ג'ינס שחור. לקולקציה הצטרף גם דגם של מכנסונים קצרים מהפריטים המקוריים של אתא, ששנברגר העניקה להם את השם "קימי", ע"ש קים קרדשיאן. "אלה מכנסיים נהדרים לנשים עם טוסיק", היא מסבירה.
עם חנות חדשה בשדרות רוטשילד מול תיאטרון הבימה, נראה שאתא מכוונת לקהל תל אביבי צעיר ואופנתי, אבל הדרך לשם עוד לא שלמה. בעוד חלק מהפריטים על הקולב נראים כמו מוצר אופנתי שיתאים לקהל היעד, כמו מכנסיים קצרים בצבע לבן עם סרט בצד, או הפריטים משיתוף הפעולה הנפלא עם האמן ניר פלד (פילפלד) – ישנם עדיין פריטים שנראים גנריים וחסרי ייחוד, כמו "גופיית בר" עם כתפיות ספגטי, או "מכנסי דוד" ארוכים עם שרוך, שיפים מהם אפשר למצוא גם ברשתות אופנה ישראליות וזרות במחיר נמוך יותר.
ויש גם מבצע מהפכני לסיום: החודש החלו באתא במדיניות חדשה, המאפשרת ללקוחות להחזיר או להחליף פריט לבוש של המותג, גם לאחר שנלבש מספר פעמים או אפילו מספר שנים, ולקבל החזר כספי מלא בגובה מחיר הפריט המקורי, ללא צורך בהצגת חשבונית קנייה. כך למשל, אם רכשתם השבוע פריט בשווי 250 שקל, ובעוד שנה החלטתם להחזירו מכל סיבה שהיא - תוכלו לקבל החזר כספי מלא במזומן. "מדובר בבגדים לחיים", אומר סגל. "המדיניות החדשה מביעה אמון לא רק במותג, אלא גם בלקוחות אשר רוכשים אותו".
מחירים: חולצות, 340-90 שקל; מכנסיים, 360-150 שקל; שמלות, 450-280 שקל; חצאיות, 290-210 שקל; ז'קטים, 700-420 שקל.
להשיג בחנויות אתא, שדרות רוטשילד 141, אלנבי 93 - תל אביב.
מה קנינו השבוע באתא?
Two Tone
המבקרת: הילה יחימוביץ'
המותג Two Tone יורד לרחוב. אחרי שלוש שנים שנמכר בבוטיקים שונים ובאתר מקוון, החליטו בני הזוג זוהר כלב ושמעון אזקיאל לפתוח חנות ברחוב לבונטין בתל אביב. פתיחת החנות לפני שלושה חודשים, במקביל לעבודה על קולקציית הקיץ, גרמה לכלב ואזקיאל להבין כי יש גם צורך בשינוי בראיית המותג בעקבות התרחבות קהל הלקוחות.
המשמעות היא הרחבת הקולקציה ושינוי התמהיל, שהיה מורכב עד כה מ-80 אחוז שמלות כשלצדן חולצות אריג. בקולקציה החדשה התווספו גם מכנסיים, חצאיות וקו יומיומי של חולצות וטוניקות שיכולות לשמש גם כשמלות. לשם השוואה, בעוד בעונה הקודמת יצרו 15 דגמים, כעת מספר הדגמים עומד על 28 (כשכל דגם מגיע בשלושה או ארבעה צבעים שונים). במקביל, טווח המחירים ירד מעט, ולצד שמלות במחירים המתקרבים לאלף שקל, מציע קו הבייסיק פריטים המתחילים מ-320 שקל.
הרחבת הקולקציה לא באה על חשבון הסגנון של המותג והמטרה המוצהרת שלו: דיאלוג בין המלתחה הגברית לנשית תוך יצירת פריטים בגזרות אוברסייז במידה אחידה המתאימה לנשים ממידה 38 ועד 48. המלאכה המאתגרת מורכבת מפיתוח גזרות קפדני ומדידות על מודליסטיות משני קצוות הסקאלה, ומניבה תוצאות נהדרות למגוון רחב של מידות, כמו שמלת מקסי ורודה עם כתפיות וכפתורים בחלק העליון, מכנסי כותנה נקשרים שמגדירים מחדש את המושג נוחות ושמלה בגזרת A נשפכת עם צווארון סיני עומד בצבע טורקיז. כעת רק נותר להמשיך לשמור על הפוקוס והאג'נדה הייחודית.
מחירים: חולצות, 640-320 שקל; מכנסיים וחצאיות, 640-540 שקל; שמלות, 980-550 שקל.
טו טון, לבונטין 6, תל אביב.
מה קנינו השבוע ב-Two Tone?
הילה טולדנו
המבקר: איתי יעקב
מעצבת האביזרים הילה טולדנו מציגה קולקציית תיקי קיץ ואביזרי עור משלימים, שכולה מבט מחודש על צורות גיאומטריות קלאסיות. כמו בבגד קלאסי טוב, ניכר כי מה שעמד לנגד עיניה בבית המלאכה שלה, היה החיבור בין צורה, חומר וצבע, ויצירת תיקים נטולי קישוטיות מיותרת. לא מדובר רק בהשראה, אלא גם בעניין מסחרי, כפי שמעידה הצלחתם של תיקי המותג "מנסור גבריאל" הפועלים במתכונת דומה.
התיקים של טולדנו, גדולים וקטנים כאחד, מציעים נקודת מבט פרקטית, כמו תיק ילקוט עם חלוקה לשני תאים פנימיים ושני תאים חיצוניים קטנים, ודגם "לורן" - תיק שק מלבני בגודל בינוני, עם רצועה, שלטעמנו היא דקה מכדי לשאת את התיק בנוחות כשהוא מלא בחפצים. כמו כן, כדאי לקחת בחשבון שחלק מהתיקים של טולדנו אינם מבוטנים. עבור חלק מהלקוחות זה עלול להוות חיסרון, אולם טולדנו מסבירה כי תיקים אלו מתאימים למי שאוהבות את המראה הלא גמור.
כך או כך, את נקודות החוזק של הקולקציה מצאנו באגף תיקי הנשיאה קטנים, שם טולדנו מדייקת בפרופורציות, ועם פריטים שישמרו על רלוונטיות לאורך שנים ארוכות, ביניהם תיק Ronce העגול שאפשר לשאת ביד או ברצועה, ותיק Kate שחלקו התחתון מעוגל. את כל התיקים ניתן להזמין בצבעוניות הרצויה ובשילובי צבעים בהתאם לחומרים בסטודיו. כמו כן, ניתן להזמין כל פריט – תיק, ארנק, עטיפת דרכון או מחזיק מפתחות - עם ראשי תיבות של שם הלקוח/ה באותיות מזהב.
מחירים: תיקים, 2,850-480 שקל; ארנקים, 1,280-380 שקל; מוצרי עור, 380-180 שקל.
להשיג אצל הילה טולדנו (בתיאום מראש), רמב"ם 5 (בחצר), תל אביב, טל' 054-7649828, וברשת חנויות רזילי.
מה קנינו השבוע בהילה טולדנו?
Sample
המבקר: איתי יעקב
רבים בשורה הראשונה בשבוע האופנה האחרון תהו מדוע נעלם מותג האופנה Sample מלוח התצוגות. התשובה, לדברי מעצבות המותג, האחיות עינב זיני ונופר מכלוף, נעוצה במעבר החנות היחידה שלהן ממרכז שוסטר ברמת אביב ג' לקניון רמת אביב הסמוך. "שבוע האופנה התקיים במקביל למעבר, והעדפנו להשקיע בחנות החדשה מאשר להשתתף באירוע. שבוע האופנה הוא פלטפורמה טובה עבורנו ועבור לקוחותינו, אבל הטיימינג השנה לא התאים", הן אומרות.
על הקולבים בחנות החדשה והמרווחת תלויה קולקציית הקיץ של המותג, אשר עוצבה בהשראת זיכרונות ילדות משנות ה-70 וה-80, וצולמה בבית בסגנון רטרו בפרברי פריז. מי שעמדה לנגד עיניהן של המעצבות בעבודה על הקולקציה היא "דודה מלי, שלמדה אופנה בבית הספר מרים, והיתה תופרת בגדים לכל המשפחה", הן מספרות. הקולקציה היא מחווה לשני העשורים האלה, בשילוב אלמנטים ספורטיביים שמעניקים לה את העדכון העכשווי המתבקש, כמו במקרה של אוברול ספורטיבי בצבע חום עם רצועה רחבה בשני צדיו בגווני ורוד ופודרה, או מכנסונים בסגנון ספורטיבי מבד פוליאסטר קרפ עם חגורת מותן רחבה.
מראשית דרכו של המותג, אחת החטיבות הבולטות של סאמפל היא זו של פריטי העור, שבולטת גם העונה בזכות רקמות בעבודת יד שנעשו בהודו – אם זה על שמלת סטרפלס במראה שבטי עם רקמות לכל אורכה, או בחצאית מיני בגזרת A בסגנון סבנטיז עם שורת כפתורים קדמית. כדאי למדוד גם את מכנסי העור הספורטיביים ואת שמלת הסטרפלס השחורה מעור, שיכולה להילבש גם כחצאית מקסי.
מחירים: חולצות, 1,200-250 שקל; מכנסיים, 3,600-550 שקל; שמלות, 5,800-800 שקל; חצאיות, 3,800-3,600 שקל; אביזרים, 1,600-200 שקל; נעליים, 1500-1,100 שקל.
להשיג בסאמפל, קניון רמת אביב, קומת כניסה.
שופרא
המבקרת: הילה יחימוביץ'
עם פתיחתה בתחילת המילניום ובשנים שלאחר מכן, נחשבה רשת החנויות שופרא לתחנת חובה עבור חובבות נעליים, בזכות היצע ייחודי שלא ניתן היה למצוא בשום מקום אחר. הרשת היתה ידועה בחיבתה לנעליים מחוץ למיינסטרים – כמו עקבי הקיטש של Irregular Choice או הנעליים הארכיטקטוניות של Trippen – עיצובים מיוחדים לחובבי הז'אנר בלבד, שתפסו עם הזמן יותר ויותר נפח בחנויות. כעת, בזכות עבודת קניינות מצוינת, התאזן והתייצב התמהיל, כשכמעט כל האגפים זכו בחיזוקים מתבקשים של מותגים צעירים, רעננים ומיוחדים, אבל שלא שייכים רק למוזיאון.
לצד נעלי הסניקרס המוכרות של גולה, ארו ו-Native, הצטרף העונה המותג הטרי arrels מברצלונה (שזוהי הקולקציה השנייה שלו בסך הכול), המייצר שיתופי פעולה עם אמנים בהדפסים מהפנטים ובגזרות יוניסקס. גם המותג האיטלקי AS98 חדש ברשת, ומציע סניקרס, סנדלים ומוקסינים מעור בעבודת יד המשלבת ניטים במראה מחוספס.
האגף המוצלח ביותר בעינינו הוא של הכפכפים, עם מגוון סגנונות וגבהים המספקים מענה לקיץ הישראלי הרותח. קשה לפספס את כפכפי העקב הייחודיים של המעצבת צ'י מיהארה, ואהבנו מאוד גם את המותג פנטון יוניברס, השייך לחברת הצבעים העולמית ומציע, כצפוי, נעליים בצבעים מרהיבים. מוצלחים במיוחד הם כפכפי הנוחות, עם פסי מתאר הצבועים ברישול מכוון. על הסוליה תמצאו את מספר הצבע של הכפכפים, למקרה שתרצו אותו גם על הקיר.
האופציה הטבעונית הבולטת ברשת בעונות האחרונות שייכת למותג אל נטורליסטה, המציע סנדלים וכפכפים עם אג'נדה סביבתית מבורכת אך עיצובים סתמיים שלא מצליחים לרגש כמו המותגים האחרים בחנות. הנציגה הישראלית היא שומייקר, בקולקציית שיתוף פעולה מיוחדת עם הרשת שמשלבת את כל מה שבשופרא אוהבים: תעוזה, צבעוניות וססגוניות, בדמות כפכפים עם נוצה מטאלית או כפכפי מחווה לדיוויד בואי בצהוב, כחול ואדום.
מחירים: 1,300-220 שקל.
להשיג בחנויות שופרא.
מה קנינו השבוע בשופרא?
מישה גת
המבקרת: הילה יחימוביץ'
לאחר שלוש שנים ושש קולקציות שבהן ניהלה המעצבת הצעירה מישה (מיכל) גת דיאלוג עם עולמות השראה וסגנונות שונים כמו דנים, סריגים או צבעוניות עזה, בקולקציית הקיץ החדשה היא חוזרת לרעיון המקורי שאיתו נכנסה לתחום: אופנה צריכה להיות כיפית ולא מתאמצת. גת יצרה 14 דגמים נוחים וקלילים שנעים לבלות בתוכם מבוקר עד ערב, כמו שמלות פשתן-ויסקוזה, אוברולים קצרים, מכנסונים וחולצות טי רכות ונעימות.
מתוך מחשבה אקולוגית, בחרה גת בחומרים שנעשים בהם שימושים שונים ואשר נשמרים למשך זמן רב. למשל, מגבות חמאם טורקי 100 אחוז כותנה בדוגמת פסים, שהפכו לנוחות ולבישות לאחר תהליכי כביסה וריכוך, או בד ריפוד לבן המעטר מכנסונים ומופיע גם ככיס של חולצה מכופתרת לבנה.
בחלק מהפריטים בחרה גת בתוספות משעשעות, כמו חליפות פסים בסגול ובכחול עם רקמות של כיתובים דוגמת Love Your Mother ו-Yala Motek על דש החולצה. אהבנו במיוחד שמלת פשתן-ויסקוזה עם כפתורים לכל אורכה המגיעה בגוני קאמל ולבן, שיכולה לשמש גם כסרפן עם חולצה מתחתיה.
בכל אחד מהפריטים ניתן לראות את כתב ידה של המעצבת – מהחומרים ועד הגזרות הרחוקות מהגוף – ואת המחשבה שהושקעה בדיוק ובליטוש של כל דגם. זו קולקציה ייחודית עם אמירה אישית, וככזו היא לא תתאים לכל אחת. למי שמתחברות לסגנון, צפויה מלתחה קיצית כיפית ומרעננת ביותר.
מחירים: חולצות טי, 280 שקל; אוברולים, 900-600 שקל; שמלות, 800-650 שקל; מכנסיים, 700-320 שקל; חצאית, 550 שקל; בגד גוף, 400 שקל.
להשיג בבוטיק פרשס, פרישמן 63, תל אביב; ובסטודיו מישה גת, כיכר הבימה 2, תל אביב – בתיאום מראש באימייל: mishagat@gmail.com.
