בכל אחת מסתתרת קארי בראדשו קטנה, עם פטיש קל לנעליים ועשרות זוגות שנותרו מיותמים בארון לאחר נעילה אחת או שתיים. כך לפחות מאמינה הדוגמנית לשעבר שירלי גליק, שיחד עם היזמת רונית הראל משיקה כעת את המיזם המקוון החדש Shoe Bank, המאפשר לנשים להחליף ביניהן נעליים בעלות דמי טיפול ומשלוח של 17.50 דולר (63 שקל).
"לכל אישה יש בארון זוגות נעליים ללא שימוש", אומרת גליק, "מחקרים מראים שאנו משתמשים רק ב-10 אחוז מהנעליים שלנו בארון, בעוד 90 אחוז מהנעליים לא ננעלות. יש לכך מגוון סיבות: נעליים גדולות מדי, נעליים שרכשנו לאירוע חד פעמי, נעליים שנקנו באינטרנט ולא התאימו לנו אך התעצלנו להחזיר, ונעליים שהתגלו כלא נוחות. הבולימיה של רכישות אונליין היא מקור ללא מעט מהנעליים האלו".
עוד בערוץ האופנה
- עקבו אחרינו באינסטגרם
- ברק שמיר עושה את ורסאצ'ה
- לבן על כחול-לבן: כך הפכנו למעצמת שמלות כלה
- קאן ונשלם: כל המתלבשות הטובות והרעות
הרעיון מאחורי האתר הוא חידוש בזירת האונליין הישראלית, ובנוי על מודלים של מסיבות החלפת בגדים ומוצרים שכבר קיימות תקופה ארוכה מחוץ לרשת. בניגוד לאתר המכירות Mine שעליו דיווחנו בשבוע שעבר, המודל העסקי של Shoe Bank בנוי על עמלת תיווך קבועה ולא על תמחור של הפריטים. המטרה היא לאפשר לאנשים להיפטר מחפצים מיותרים, בלי לעורר צריכה של חדשים. "אני מרגישה שאנשים רוצים קצת להיפרד מהרעשים הוויזואליים ולנקות את הסביבה שלהם מעודף חפצים", אומרת גליק, "אנחנו חיים בעידן של אגרנות, של צרכנות שעולה על גדותיה, והגענו לסף מסוים".
הרגשת שגם את חלק מהמעגל הזה?
"בוודאי. יש לי מעל 100 זוגות נעליים בארון, שאת רובם אני לא נועלת. יש לי נעליים שהתפתיתי לרכוש למרות שהן היו קטנות עליי בחצי מידה, וגם אם שיקרתי לעצמי שאולי הן יתרחבו עם השנים – לבסוף נותרו בארון. חוץ מזה, עם השנים כף הרגל שלי השתנתה, הטעם התחלף, והגיע הזמן להיפטר מהן".
לכולנו יש גם לא מעט בגדים ואביזרים להחליף. למה התמקדתן בנעליים בלבד?
"אנחנו אוהבות נעליים, קונות יותר נעליים, וקל יותר להחליף נעליים על פי תמונה. אם את מידה 39 בנעליים, קל לך יותר לדמיין איך הנעליים ייראו עלייך מאשר בגד".
שמו של האתר מעיד על אופיו: בנק של נעליים. כל לקוחה יכולה להירשם ולהעלות לאתר נעליים באיכות טובה ושאינן בלויות (ללא קרעים, חריצים או סוליות שחוקות מדי). לאחר שצוות האתר בודק את הנעליים, הן ממוינות לשלוש קטגוריות לפי המותג שלהן: סילבר, גולד ופלטינום.
סילבר הוא שם קוד לנעלי רשתות (זארה, ניין ווסט, מנגו וכדומה), גולד מייצג מותגי ביניים (דוגמת עמנואל ונעליים שמחירן המקורי היה בסביבות אלף שקל), ופלטינום מכוון לנעלי יוקרה (גוצ'י, פראדה, סאן לורן ודומיהם). כל לקוחה שנרשמת לאתר יכולה לבחור נעליים מאותה קטגוריה ומטה. כלומר, אם את מעוניינת להחליף נעלי סילבר – תוכלי לבחור מקבוצת הסילבר בלבד. אם העלית נעליים שיתאימו לקטגוריית פלטינום – יש לך אפשרות לבחור משלוש הקבוצות.
נכון לעכשיו האתר נמצא בפיילוט בגבולות אזור חיוג 03, אך בתום תקופת ההרצה הוא יאפשר החלפות בכל רחבי הארץ. "ברגע שמתבצעת החלפה, אנחנו דואגות להוציא שליח אל הלקוחה ואוספות את הנעליים", מסבירה גליק, "הנעליים מגיעות עם מטלית לניקוי ובארגז מיוחד".
ומה קורה לנעליים באתר שאף אחת לא רוצה להחליף תמורתן?
"אנחנו מעוניינות להפוך להיות אתר בינלאומי בעתיד, אז אני רוצה להאמין שזה לא יקרה".
יש אנשים שנרתעים מנעליים משומשות, כי מדובר בפריט שנוטים להזיע בו ולא ניתן לכבס. אין חשש שדווקא ההתמקדות בנעליים תתגלה כחיסרון של האתר?
"זו הסיבה, למשל, שאנחנו לא מקבלות נעלי ספורט – כי מזיעים בהן. אם מדובר בנעליים סגורות שננעלו עם גרביים, אז לא צריכה להיות בעיה. כל נעליים שיוצאות מאיתנו מגיעות עם מגבון לניקוי ובעתיד גם עם ספריי ניקוי. ולכל האיסטניסיות כדאי לדעת – גם כשאת מודדת בחנות סנדלים, היו לפנייך לא מעט נשים שהכניסו לשם את הרגל, אז אני לא רואה בזה הבדל".
______________________________________________________
ואיפה מצאנו את הטי שירטס הכי יפות ונוחות לקיץ?
