עוד אייקון תל־אביבי עומד להפוך למגדל: בניין הסינרמה הוותיק בשכונת יד אליהו בתל־אביב ייהרס בקרוב, כנראה כבר בחודש הבא, ובמקומו ייבנה פרויקט ענק. הבניין, שהתחיל בשנות ה־60 כאולם מופעים ואירח את מיטב ההופעות בארץ, יימחה מהנוף לאחר שהפך בשנים האחרונות פיל לבן ולא הוכרז כבניין לשימור על אף ייחודו.

במקום הבניין, הנמצא בבעלות המיליארדר ארווין אייזנברג, אושרה תוכנית לבנייה מקיפה של פרויקט שישתרע על פני שלושה מתחמים על שטח של 30 דונם: מתחם הסינרמה, מתחם מכבי האש ומתחם אייס. במקום יקומו שלושה בניינים של 40 קומות, 75% מהשטח ייועד לעסקים ו־25% למגורים. גשר יחבר בין מתחם אייס לסינרמה, וייבנה חניון ציבורי תת־קרקעי.

לתוכנית הוגשו בעבר התנגדויות שונות, אך היא אושרה בשנת 2011. בין היתר הגיש יואב גולדרינג מסיעת עיר לכולנו בעיריית תל־אביב ערר לוועדה המקומית לתכנון ובנייה, ובה טען כי הפרויקט הגבוה יטיל צל על בנייני המגורים שבסביבתו. לטענתו, התוכנית אושרה ללא דיון מקדים ומבלי שניתנה לתושבים אפשרות מספקת להביע את דעתם.

הסינרמה נולדה בתחילת שנות ה־60 כדי לשמש מבנה דמוי קרקס לקבוצת התיאטרון "זירהטרון", אך הפכה לפיל לבן. ב־1966 הושלם המבנה בתכנון האדריכל אהרן דורון, והפך למונומנט תל־אביבי חריג. האולם הכיל כ־3,000 איש והפך לבית הקולנוע הגדול בתל־אביב אי־פעם, הרבה לפני עידן האיימקס.

במשך 15 שנה עמדה הסינרמה נטושה, וב־1986 הפכה למועדון שאירח בין היתר את הקדם־אירוויזיון, טקס בחירת מלכת היופי של "לאשה", גמר תוכנית הטלוויזיה "גלגל המזל" ועוד. הופיעו בה בין היתר האמנים מחו"ל ניק קייב ולהקת רדיוהד, פורטיסחרוף באיחוד של 2001, להקת בנזין, שלמה ארצי ומופע המחול "אנאפאזה" של להקת בת שבע.

הריסת הבניין תימשך 20 יום, לאחר מכן ייבנה במקום חניון זמני, ולבסוף יחלו ההכנות לבניית המגדל. חלק גדול מהשטח שייך לעיריית תל־אביב, ושיווק הדירות והמשרדים צפוי לצאת לדרך בשנה הבאה.

בעלי חברת דמו־גרין, שמבצעת את ההריסה, ציין כי 90% מחומרי ההריסות ימוחזרו לשימוש בענף התשתיות.