מלכת אנגליה מעניקה: אות כבוד למייסדת אתר השופינג נט א-פורטה

בשנת 2000 הקימה את המיזם מביתה, והשנה עזבה אותו לאחר ששלשלה לכסה כ-900 מיליון שקל ממכירתו. וזו לא המילה האחרונה של נטלי מאסנה בתחום האופנה

איתי יעקב

|

04.01.16 | 09:19

נטלי מאסנה. מצטרפת לשורה מכובדת של אושיות מעולם האופנה שזכו באות הכבוד בשנים האחרונות (צילום: rex/asap creative)
נטלי מאסנה. מצטרפת לשורה מכובדת של אושיות מעולם האופנה שזכו באות הכבוד בשנים האחרונות (צילום: rex/asap creative)
אות הכבוד חותם את אחת השנים המרכזיות והסוערות בחייה. נטלי מאסנה (צילום: rex/asap creative)
אות הכבוד חותם את אחת השנים המרכזיות והסוערות בחייה. נטלי מאסנה (צילום: rex/asap creative)

ביום חמישי האחרון פרסם בית המלוכה הבריטי את רשימת מקבלי אות הכבוד לשנת 2016 מידי המלכה אליזבת השנייה. נטלי מאסנה, מייסדת אתר אופנת היוקרה נט א-פורטה, קיבלה את האות על תרומתה לתעשיית האופנה והריטייל, ומעכשיו יצטרף לשמה תואר הכבוד דיים.

 

>> מוזמנים לעשות לנו לייק בפייסבוק

 

 

הפיחה חיים בתחום המכירות של אופנה באינטרנט. נטלי מאסנה (צילום: rex/asap creative)
    הפיחה חיים בתחום המכירות של אופנה באינטרנט. נטלי מאסנה(צילום: rex/asap creative)

     

     

    מאסנה מצטרפת לשורה מכובדת של אושיות מעולם האופנה שזכו באות הכבוד בשנים האחרונות, ביניהן המעצבות מרי קוואנט, זנדרה רודס ופיבי פילו, המאפרת פט מקגראת' ומנכ"לית הקונסוליה הבריטית לאופנה קרולין ראש.

     

    עבור מאסנה זהו אות הכבוד השני שהיא מקבלת מידיה האלגנטיות של המלכה, לאחר שב-2009 קיבלה את התואר MBE - אות מסדר אבירות האימפריה הבריטית, גם הוא על תרומתה לתעשיית האופנה בממלכה.

     

     

    החיים בפסגה. מאסנה עם ריהאנה (צילום: rex/asap creative)
      החיים בפסגה. מאסנה עם ריהאנה(צילום: rex/asap creative)

       

       

      אות הכבוד שהוענק למאסנה, 50, חותם את אחת השנים המרכזיות והסוערות בחייה. בתחילת חודש ספטמבר האחרון עזבה מאסנה את תפקיד יו"ר קבוצת נט א-פורטה, אותה הקימה בשנת 2000 משולחן מטבחה בשכונת צ'לסי בלונדון. הסיבה: מכירתו של נט א-פורטה, שנמצא משנת 2010 בידי קבוצת היוקרה השוויצרית ריצ'מונט, לאתר האופנה האיטלקי Yoox. מאסנה, כך טען הניו יורק טיימס בכתבה שפורסמה לפני כשבועיים על המאבקים המתקיימים בחברה, זעמה על הסכום בו נמכרה החברה - 1.4 מיליארד דולר, שהיה לדבריה נמוך באופן משמעותי משווייה - 2.17 מיליארד דולר על פי יומון האופנה wwd.

       

       

      האגדה מספרת כי מאסנה חיפשה מכנסי ג'ינס לקנייה אונליין, אך לא הצליחה למצוא אתר מכירות שענה לצרכיה (צילום: rex/asap creative)
        האגדה מספרת כי מאסנה חיפשה מכנסי ג'ינס לקנייה אונליין, אך לא הצליחה למצוא אתר מכירות שענה לצרכיה(צילום: rex/asap creative)

         

         

        עבור האתר Yoox העסקה שנחתמה עם נט א-פורטה ב-2 בספטמבר היתה הוגנת ואף יקרה, וזאת לאור ההפסדים שהציג נט א-פורטה בשלוש השנים שקדמו למכירתו, מה שוודאי פגע בשווי המקורי של החברה. עבור חברת ריצ'מונט, מדובר במהלך אסטרטגי רווחי, לאחר שרכשה אותו מידיה של מאסנה תמורת 525 מיליון דולר לפני חמש שנים. וגם מאסנה לא יצאה נפסדת, כמובן, כאשר משתי המכירות יחד גרפה לכיסה סכום של 150 מיליון פאונד (900 מיליון שקל). יום למחרת הרכישה פרסמה חברת Yoox הודעה לקונית לעיתונות בת שתי שורות בלבד, ובה נמסר על עזיבתה של מאסנה את הקבוצה וכי היא לא תשמש יותר כיו"ר הקבוצה או תיקח חלק בפעילותה.

         

         

        היתה יד ימינה של עורכת האופנה איזבלה בלאו, שהתאבדה בשנת 2007. מאסנה עם אנה ווינטור (צילום: gettyimages)
          היתה יד ימינה של עורכת האופנה איזבלה בלאו, שהתאבדה בשנת 2007. מאסנה עם אנה ווינטור(צילום: gettyimages)

           

           

          15 שנים קודם לכן, מאסנה היתה עסק קטן וביתי שהפיח חיים בתחום המכירות של אופנה באינטרנט. היא היתה אז עיתונאית אופנה במגזין הבריטי טאטלר, יד ימינה של עורכת האופנה איזבלה בלאו, שהתאבדה בשנת 2007. רק בשנת 2008 עזבה סופית את המגזין. האגדה מספרת כי מאסנה חיפשה מכנסי ג'ינס לקנייה אונליין, אך לא הצליחה למצוא אתר מכירות שענה לצרכיה, וכך היה גם כשניסתה לרכוש פריטים אחרים ממותגי יוקרה באינטרנט. היא החליטה להקים מביתה שבשכונת צ'לסי את האתר המקוון נט א-פורטה, שהציע חוויית קנייה חדשנית דאז: בגדי מעצבים שנבחרו בקפידה ונשלחו ללקוחות בחינם (או תמורת 20 פאונד, תלוי בסכום הרכישה) בתוך ארבעה ימי עסקים לכל היותר ולכל מקום בעולם, כולל ישראל, באריזות קרטון אלגנטיות בצבע שחור עם סרט סאטן תואם.

           

           

           

          הפך עם השנים לאחד האתרים החשובים בעולם. נט א-פורטה
            הפך עם השנים לאחד האתרים החשובים בעולם. נט א-פורטה

             

             

            וכך, מה שהחל כעסק ביתי עם 15 עובדים שארזו את בגדי המעצבים בחדר השירותים של הבית, הפך עם השנים לאחד האתרים החשובים בעולם, עם 2,500 עובדים המעניקים שירותים ממשרדי החברה בלונדון, ו-390 מותגי אופנה שנשלחים ל-170 מדינות ברחבי העולם. תוכלו למצוא שם מעילי צמר ארוכים של סן לורן ב-2,137 פאונד, מגפוני זמש של ג'ימי צ'ו שמתומחרים ב-575 פאונד, או את תיק האנטיגונה של ז'יבנשי, שיעלה לכם 1,267 פאונד. עם הזמן החל האתר להשיק גם קולקציות שנמכרות בו באקסקלוסיביות, דוגמת השת"פ עם קרל לגרפלד שראה אור לפני שלוש שנים.

             

             

            המקבילה הגברית: Mr Porter
              המקבילה הגברית: Mr Porter

               

               

              בשנת 2011 הקימה מאסנה אתר מקביל לגברים בשם Mr Porter, שמציע אופנה גבוהה לבני המין החזק עם מותגים כמו גוצ'י, דולצ'ה & גבאנה ואקנה. בשעה שאת נט א-פורטה הקימה מתוך אינטואיציה, את אתר הגברים הקימה רק לאחר בדיקת שוק קפדנית שערכה במהלך שנה שלמה על הרגלי הקנייה של גברים.

               

               

              הבינה את כוחו של הצימוד המנצח תוכן-מכירות. מגזין האופנה Porter
                הבינה את כוחו של הצימוד המנצח תוכן-מכירות. מגזין האופנה Porter

                 

                 

                בשני האתרים תוכלו למצוא בנוסף לבגדים גם תוכן, הכולל כתבות מגזין על טרנדים, אושיות אופנה ואף התייחסות לתחומי לייף סטייל נוספים כתיירות או בריאות. משבצת התוכן הגיעה לשיאה בשנת 2014, כשמאסנה הקימה את מגזין האופנה Porter. מאחורי גבה ליחשו כי משלא הצליחה להפוך לעורכת אופנה מובילה במגזינים משפיעים, החליטה להקים לעצמה מגזין משלה, אבל האמת כנראה אחרת – מאסנה היא אשת עסקים ממולחת, שהבינה את כוחו של הצימוד המנצח תוכן-מכירות.

                 

                 

                "אנחנו יודעים שנשים אוהבות שופינג, שהן אוהבות ללכת לחנויות ושיש להן הרבה אפשרויות". מאסנה (צילום: rex/asap creative)
                  "אנחנו יודעים שנשים אוהבות שופינג, שהן אוהבות ללכת לחנויות ושיש להן הרבה אפשרויות". מאסנה(צילום: rex/asap creative)

                   

                   

                  "עורכי מגזין תמיד מחפשים מה חדש, מה יהיה הדבר הבא, מה ויזואלי, מה יפה, מה מרגש, והם רוצים לספר סיפור", אמרה בראיון שהעניקה לכלכליסט ב-2011. "לעומתם, קניינים בחנויות מעדיפים ללכת על בטוח ומנסים לשחזר הצלחות של מכירות קודמות. צרכנית אופנה שכבר יש לה הכול מחפשת חידושים - ולכן אני, כעורכת, מתמקדת במה שחדש ופורץ דרך". בהמשך הסבירה: "אנחנו יודעים שנשים אוהבות שופינג, שהן אוהבות ללכת לחנויות ושיש להן הרבה אפשרויות. לכן אנחנו מנסים ליצור תחושה של מגזין מדהים שאפשר גם לקנות מתוכו".

                   

                   

                  משמשת משנת 2013 גם כיו"ר הקונסוליה הבריטית לאופנה. מאסנה עם ויקטוריה בקהאם (צילום: rex/asap creative)
                    משמשת משנת 2013 גם כיו"ר הקונסוליה הבריטית לאופנה. מאסנה עם ויקטוריה בקהאם(צילום: rex/asap creative)

                      

                     

                    מאסנה, המשמשת משנת 2013 גם כיו"ר הקונסוליה הבריטית לאופנה, נולדה בכלל בלוס אנג'לס לבוב רוני, עיתונאי ומפיץ סרטים, וברברה ג'ונס, לשעבר דוגמנית ושחקנית. אולם על אף מקום הולדתה והמבטא האמריקאי שלה, המוצא שלה הוא בריטי ברובו, עם תוספת צרפתית – מה שמסביר את האזרחות הבריטית שלה ואת האפשרות שנפלה בחלקה לזכות באותות הכבוד מבית המלוכה האנגלי.

                     

                     

                    הצליחה לסחוף אחריה אנשים רבים. מאסנה עם בן הזוג אריק טורסטנסון (צילום: gettyimages)
                      הצליחה לסחוף אחריה אנשים רבים. מאסנה עם בן הזוג אריק טורסטנסון(צילום: gettyimages)

                       

                       

                      בשנת 2011 היא התגרשה לאחר 13 שנות נישואים לאיש הכספים ארנו מאסנה, איתו התגוררה בלונדון יחד עם שתי בנותיהם, איזבלה בת ה-15 ואווה בת ה-10. כיום היא חיה בלוס אנג'לס עם הצלם השבדי אריק טורסטנסון, שיחד עם שותפו יינס גרדה מחזיק בקבוצת המדיה Saturday Group, האחראית בין היתר על הנראות של אתרי קבוצת נט א-פורטה.

                       

                      בכתבת דיוקן שפורסמה אודותיה בדיילי טלגרף עם עזיבתה את נט א-פורטה השנה, סיפרו עובדים לשעבר במגזין טאטלר, כי מדובר באישה רגישה ושקטה, שממעטת לדבר, אשר היתה מסתגרת בחדר ובוכה אם אחד העורכים היה מעיר לה על עבודתה. מצד שני, היו שתיארו דמות אמביציוזית, שהיתה מוקסמת מטכנולוגיה חדשנית, והצליחה לסחוף אחר רעיונותיה אנשים רבים.

                       

                       

                      "אני מסתכלת על העתיד וחושבת כיצד הכלים שצברתי לאורך השנים יכולים לסייע לי לבנות מיזם אופנה חדש ומסקרן". מאסנה עם המעצב רולנד מורט (צילום: rex/asap creative)
                        "אני מסתכלת על העתיד וחושבת כיצד הכלים שצברתי לאורך השנים יכולים לסייע לי לבנות מיזם אופנה חדש ומסקרן". מאסנה עם המעצב רולנד מורט(צילום: rex/asap creative)

                         

                         

                        מדברים שאמרה בראיון שהעניקה לאחר עזיבתה, ניתן להבין כי מאסנה עוד לא אמרה את המילה האחרונה בתחום האופנה. "היום, לאחר שעזבתי את נט א-פורטה, אני מסתכלת על העתיד וחושבת כיצד הכלים שצברתי לאורך השנים יכולים לסייע לי לבנות מיזם אופנה חדש ומסקרן".

                         

                         
                        הצג:
                        אזהרה:
                        פעולה זו תמחק את התגובה שהתחלת להקליד